共享式品牌結構指的是多種類(lèi)型的產(chǎn)品共同使用一個(gè)品牌名稱(chēng)的方式。由于共享式的品牌在各種產(chǎn)品上均烙上了統一的企業(yè)或文化背景，因此有利于新的產(chǎn)品類(lèi)別共享已經(jīng)建立市場(chǎng)影響力的產(chǎn)品和品牌形象資產(chǎn)，節省導入期的營(yíng)銷(xiāo)成本和縮短導入期的時(shí)間長(cháng)度。

共享式的品牌延伸一般不太適宜行業(yè)跨度較大的延伸，因為一方面可能品牌資產(chǎn)共享價(jià)值很小，另一方面還可能給消費者造成品牌身份和角色混淆的不利狀況出現。

共享式的品牌延伸一般不太適宜向比已經(jīng)建立品牌影響力的行業(yè)所處發(fā)展階段更靠前的行業(yè)進(jìn)行延伸。因為，在發(fā)展較為成熟的行業(yè)，品牌對市場(chǎng)的覆蓋面通常更廣一些，而滯后一些的行業(yè)通常品牌影響范圍比較窄。

從影響范圍大的行業(yè)向影響范圍小的行業(yè)延伸時(shí)，由于市場(chǎng)對于原有的品牌已經(jīng)形成了比較固定的概念，因此對新的行業(yè)、產(chǎn)品信息的接受會(huì )比較困難，而且新的行業(yè)、產(chǎn)品信息的接受必然會(huì )擠掉一些原來(lái)的品牌信息，因此原有的品牌形象受到稀釋?zhuān)袌?chǎng)競爭力受到削弱。相反，如果從影響范圍小的行業(yè)向影響范圍大的行業(yè)延伸時(shí)，由于面對的市場(chǎng)有較大部分是以前較少接受過(guò)原品牌信息的新的消費者，而且發(fā)展較為靠前的行業(yè)通常比較為靠后的行業(yè)在品牌形象上更傾向于工業(yè)化、技術(shù)性方面的內涵，因此向靠后的行業(yè)延伸時(shí)，在品牌形象的塑造上就可以節省建立此類(lèi)形象的時(shí)間和資源。譬如，工業(yè)化工市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展階段明顯滯后于日用化工的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展階段，如果從日用化工向工業(yè)化工延伸時(shí)，日用化工的品牌影響力對工業(yè)化工品牌就不會(huì )有多少幫助。

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