近日，電視劇《都挺好》可以說(shuō)是火爆全網(wǎng)，引發(fā)不少網(wǎng)友的熱烈討論，很多網(wǎng)友吐槽說(shuō)每天都要搬著(zhù)小板凳看蘇家的那些事。這不經(jīng)讓我們思考，《都挺好》到底用了怎么樣的營(yíng)銷(xiāo)策劃手段，在已經(jīng)大結局的階段，仍然保持著(zhù)這么高的熱度和話(huà)題討論。

作為一部各大衛視在黃金時(shí)代熱播的電視劇，知名度一定是不用說(shuō)的，除了本身劇情內容的吸引人之外，《都挺好》極具創(chuàng )意的營(yíng)銷(xiāo)策劃，也在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)持續的熱點(diǎn)。

（1）名人效應，引發(fā)持續網(wǎng)絡(luò )熱度

電視劇熱播期間中的幾位知名主演都會(huì )跟著(zhù)劇情的不斷發(fā)展，微博女王姚晨、金馬影帝“老戲骨”倪大紅、話(huà)劇王子兼段子手郭京飛、他們也積極配合宣傳。在微博時(shí)常會(huì )相互互動(dòng)，在劇外互相調侃，引發(fā)與粉絲們之間的互動(dòng)，無(wú)論是話(huà)題#都挺好真實(shí)群聊#、還是郭京飛的瘋狂自嘲，都引發(fā)了觀(guān)眾滿(mǎn)滿(mǎn)的好奇心，利用社會(huì )痛點(diǎn)，持續搶占微博熱搜前幾名，越來(lái)越多的粉絲參與互動(dòng)，就代表著(zhù)電視劇的宣傳在無(wú)形中得到了越來(lái)越多的二次宣傳，宣傳范圍越來(lái)廣，以此被吸引的觀(guān)眾也就越來(lái)越多，《都挺好》很有效地運用了明星資源，成功獲得可持續地網(wǎng)絡(luò )熱度，從而無(wú)形間加大了宣傳力。

（2）周邊表情包，形成品牌借勢營(yíng)銷(xiāo)

在《都挺好》的一系列的營(yíng)銷(xiāo)策劃手段中，最具創(chuàng )意的應該是《都挺好》根據劇中父親的形象打造了一套表情包，迅速在全網(wǎng)走紅，被眾多網(wǎng)友所用。在電視劇快要大結局的時(shí)候，有搶占了一波話(huà)題討論和熱度。

慧目堂認為利用表情包進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng )意首先是十分有創(chuàng )意性，與其他電視劇的營(yíng)銷(xiāo)策劃手段形成差異化，增加了觀(guān)眾的對于該電視劇的記憶點(diǎn)。如今各大社交APP已經(jīng)是當今人們生活中必不可少的一部分，因此對于表情包的營(yíng)銷(xiāo)策劃手段，對品牌的宣傳有很大的幫助，表情包能夠一直出現在消費者的視線(xiàn)之中，無(wú)形也是一種宣傳手段，即使是一部劇結束了，但是表情包對于大部分人來(lái)說(shuō)還是會(huì )繼續用，從而保持了更久的熱度。同時(shí)，表情包運用了生動(dòng)有趣的表現形式，更適合于大家平時(shí)聊天的情景之中，用表情代替文字的方式已經(jīng)變成了主流，抓住網(wǎng)絡(luò )熱詞，無(wú)疑是有效的吸粉神器。 

最后，慧目堂認為利用表情包進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃最重要的一點(diǎn)是，表情包結合了產(chǎn)品本身的特點(diǎn)和品牌的營(yíng)銷(xiāo)訴求能夠高效地進(jìn)行推廣宣傳，帶動(dòng)消費者參與，其實(shí)也是一種將內容營(yíng)銷(xiāo)與互動(dòng)溝通有效結合的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。同時(shí)表情包在被廣泛運用之后無(wú)疑能夠變成一種另類(lèi)的品牌符號，久而久之變成了品牌資產(chǎn)，就對于《都挺好》這部劇來(lái)說(shuō)，電視劇本身的播放市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，很難很長(cháng)久地去保持熱度，但是《都挺好》很機智地想到了用表情包進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，就算劇結束了，表情包還是長(cháng)期存在于消費者生活之中，每當消費者在使用表情包的過(guò)程中，既能夠想到這部劇，對于效果來(lái)說(shuō)可能不及電視劇熱播的那段時(shí)間，但卻能夠在消費者心中維持較長(cháng)的一段記憶，加深了品牌印象。

其實(shí)品牌營(yíng)銷(xiāo)也是一樣，在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中如何搶占先機，用別出心裁的創(chuàng )意與其他品牌形成差異化。這應該是品牌在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中需要謹慎考慮的第一步，不斷在各個(gè)領(lǐng)域開(kāi)拓品牌，增加品牌附加值。

推薦閱讀：《看市值第二的集團老板是怎樣煉成的? 品牌營(yíng)銷(xiāo)高手之三國劉備》《品牌競爭的關(guān)鍵——是否成功搶占消費者心智！》《實(shí)現心智聚焦，以視覺(jué)錘戰略夯實(shí)品牌定位釘住挑剔的“TA”》