我們都知道在現在高度發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一部手機就能夠解決吃穿住行娛樂(lè )等生活中方方面面的問(wèn)題，似乎只強調某一種功能的電子產(chǎn)品在慢慢地被別人淡忘。近日，kindle品牌對其自身展開(kāi)了自黑式品牌營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)不少網(wǎng)友的熱烈討論，不少網(wǎng)友吐槽說(shuō)kindle終于發(fā)現了多年以來(lái)正確的產(chǎn)品定位，因此引起了很高的話(huà)題討論度。

隨著(zhù)時(shí)代與科技的不斷發(fā)展kindle作為全球電子閱讀器的領(lǐng)軍品牌，似乎也遇上了一些瓶頸。但kindle很準確地發(fā)現了品牌自身存在的問(wèn)題，并立刻采取了行動(dòng)，制定出了全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)方案，刷新了自身的品牌形象，用一句簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的文案——“蓋kindle,面更香”，成功登上微博熱搜#kindle官方蓋章泡面蓋子# 以高熱度話(huà)題的姿態(tài)再次回歸、活躍到眾人的面前。

（1）進(jìn)行自黑營(yíng)銷(xiāo)，引發(fā)消費者好奇心

雖說(shuō)kindle儼然已經(jīng)是全球電子閱讀器的領(lǐng)軍品牌，但更高科技的電子產(chǎn)品會(huì )不斷更新?lián)Q代地取代kindle的位置，但慧目堂認為kindle此次獨樹(shù)一幟的品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意根本不輸現在任何熱銷(xiāo)的電子產(chǎn)品。

能夠把品牌自身存在的缺點(diǎn)作為品牌營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)，進(jìn)行放大，才是真正會(huì )營(yíng)銷(xiāo)的品牌?；勰刻谜J為kindle品牌把之前在各個(gè)方面都體現的一貫的高高在上、小資生活、不接地氣的品牌形象徹底做出了改變。Kindle十分巧妙地將消費者平日的生活玩笑，用kindle蓋泡面順勢做成了自己的全新品牌營(yíng)銷(xiāo)方案。用“kindle蓋泡面”這個(gè)舉動(dòng)不僅放下本身小資生活的品牌定位，被品牌自身官方認證，用輕松娛樂(lè )的自嘲方式與受眾進(jìn)行了有趣的互動(dòng)，喚起了受眾對于kindle的記憶并很有效地改善了品牌本身定位需要改進(jìn)的地方，貼近了受眾之間的距離。用獨特幽默的自黑式創(chuàng )意點(diǎn)，成功激發(fā)起消費者的好奇心，勾起消費者的購買(mǎi)欲望。

（2）抓住流行趨勢，使得品牌形象年輕化

電子產(chǎn)品可以說(shuō)是普遍年輕消費者群體感興趣的東西，那么kindle通過(guò)此次全新的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，順勢將目標消費群體轉變?yōu)榱诵乱淮哪贻p消費者群體。為什么這么說(shuō)那肯定是有依據的。首先，“自黑”其實(shí)已經(jīng)是當今年輕人的生活常態(tài)，越來(lái)越多的年輕人會(huì )選擇用自黑的方式調侃自己的生活等各個(gè)方面，顯然，kindle抓住了當今年輕人的潮流，用自黑的方式，以一種更坦白，更生活的品牌形象，融入了年輕消費者群體的生活之中，從而引起年輕消費者群體的關(guān)注。

同時(shí)，在豆瓣上網(wǎng)友們展開(kāi)了關(guān)于“kindle蓋泡面”的各種搭配方式，kindle里什么樣的文章應該配什么口味的泡面，腦洞大開(kāi)的網(wǎng)友們又成功將kindle品牌引起了一波熱議，同時(shí)廣大網(wǎng)友對于kindle無(wú)論是吐槽，還是任何一種觀(guān)點(diǎn)的發(fā)表，無(wú)疑都是對kindle進(jìn)行免費的二次傳播宣傳，增強了kindle品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳的勢頭。

綜上看來(lái)，其實(shí)有爭議的內容總是比平平談?wù)劦膬热莞菀走M(jìn)行傳播,kindle這次的“放棄治療式”的品牌營(yíng)銷(xiāo)的確是取得了一定程度上的成功，自黑式品牌營(yíng)銷(xiāo)不是放大缺點(diǎn)，而是要思考如何正確地將其轉化為品牌營(yíng)銷(xiāo)的最大亮點(diǎn)。很顯然，kindle做到了僅僅用了一句簡(jiǎn)短的文案有效地讓更多人重新去關(guān)注kindle，加強了與受眾之間的交流互動(dòng)，給品牌增加了親近感和生活感，慢慢地將重新塑造的品牌形象植入到受眾的心智中去，讓kindle逐漸變成受眾生活中必不可少的一樣東西！

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