德邦快遞是大家平日生活中耳熟能詳的知名快遞品牌，慧目堂發(fā)現前不久德邦快遞更換了全新的一整套品牌VI設計。用嶄新的面目呈現在了消費者的面前。

雖然說(shuō)德邦快遞對于此次更換VI設計做出的官方解釋?zhuān)拇_做出了在服務(wù)理念等各個(gè)方面都進(jìn)行了提升，但是慧目堂認為在視覺(jué)上新?lián)Q的LOGO對于表達企業(yè)理念方面也是有利有弊的。

據官方了解，德邦快遞的新LOGO是從新品牌策略出發(fā)，圍繞 “讓大小貨物輕松往來(lái)，快遞全程倍添愉悅”的價(jià)值主張，新LOGO是想要突出人與人之間的關(guān)系，呼應由物流向快遞的轉變；體現大件快遞送貨上樓的服務(wù)優(yōu)勢，也希望傳遞給消費者德邦快遞品牌積極向上的精神。此外，新LOGOlogo保留并優(yōu)化了藍色，使之更加醒目，而新的視覺(jué)體系則繼承原有藍色與黃色，搭配更加鮮亮，充滿(mǎn)時(shí)代感，整體更加輕松友好。

（1）抽象圖案，缺少視覺(jué)記憶點(diǎn)

每個(gè)硬幣都是有兩面的，所以一件事不會(huì )完全十全十美，整體看來(lái)德邦快遞這次新?lián)Q的logo在表現品牌理念的時(shí)候的確也是如此。從品牌戰略定位上來(lái)看，已經(jīng)從德邦物流更名為德邦快遞。德邦快遞開(kāi)始聚焦大件快遞，慧目堂認為這也是這次更換品牌VI設計很大的因素。全新升級的LOGO在視覺(jué)上缺少視覺(jué)錘，形象過(guò)于普通，缺乏記憶點(diǎn)。在這個(gè)方面上一代的LOGO就做的更加出色一些，標志中有一個(gè)弓箭的形狀，就更加具有品牌記憶點(diǎn)，且以弓在箭上的樣子，作為物流快遞公司，更能夠直接地告訴消費者配送過(guò)程的高效和快速。但新版LOGO過(guò)于抽象，如果不加以企業(yè)的官方解釋?zhuān)M者對品牌理念和品牌定位進(jìn)行很好地理解。

（2）無(wú)側重點(diǎn)，視覺(jué)語(yǔ)言不聚焦

其次，我們都知道VI設計作用是直觀(guān)地通過(guò)視覺(jué)系統來(lái)向受眾表達品牌理念。對于德邦快遞這次優(yōu)化的LOGO所想要表達的內容來(lái)看，慧目堂認為很大程度上沒(méi)有準確地找到切入點(diǎn)進(jìn)行細化，對于LOGO的表現形式上雖然較之前的LOGO來(lái)看更簡(jiǎn)潔，更有現代感，但的確新?lián)Q的標志 似乎“野心太大”想要表達的理念過(guò)多，既想要聚焦在大型快遞，又想要強調送貨上門(mén)的服務(wù)優(yōu)勢。正因為想要表達的品牌理念沒(méi)有側重點(diǎn)從而導致沒(méi)有足夠的特點(diǎn)。視覺(jué)語(yǔ)言不聚焦，就很難找到合適的表達方式，就會(huì )出現需要解釋才能看懂背后故事的LOGO。

同時(shí)，在顏色搭配上也不及上一代的LOGO標志，字體總體上來(lái)看變得中規中矩，上一代LOGO的字體看上去更特別，而新的LOGO標志則過(guò)于普通，毫無(wú)創(chuàng )新點(diǎn)，總體來(lái)說(shuō)一定程度上這次的VI設計優(yōu)化是有所退步的。

當然對于這次德邦快遞品牌VI設計的優(yōu)化還是有優(yōu)點(diǎn)的。德邦快遞跟隨時(shí)代的變化，很明確地了解品牌自身的情況，對于品牌定位做出了及時(shí)地改變，更新品牌VI設計，必定在一段時(shí)間內會(huì )引起熱點(diǎn)話(huà)題。全新形象必然會(huì )面對不少質(zhì)疑，企業(yè)本身應該讓視覺(jué)形象去有效地強化品牌戰略定位本身，的確，這次升級的LOGO用了簡(jiǎn)單明了的方塊形狀代表大型快遞件，以突出德邦已經(jīng)從物流運輸轉變?yōu)榭爝f運輸的品牌戰略改變。

VI設計對于每一個(gè)品牌都起著(zhù)很關(guān)鍵的作用，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌VI設計是一個(gè)品牌的門(mén)面，對于受眾來(lái)說(shuō)，最大的可能性被直觀(guān)地吸引到的首先一定是一個(gè)品牌的視覺(jué)形象識別系統，然后才會(huì )慢慢去具體了解品牌的方方面面。

因此，無(wú)論是在制定還是優(yōu)化VI設計，品牌VI設計公司都必須十分明確該品牌的理念、產(chǎn)品等各個(gè)方面，如何用最合適的VI設計去表達品牌理念、品牌精神這才是最重要的。

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