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不務(wù)正業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo),到底怎么玩?

2019-03-29 分享
2019-03-29

“你的能量超乎想象”相信這一定是大家耳熟能詳的一句廣告語(yǔ)。

正如這句廣告語(yǔ)所寫(xiě),紅牛憑借著(zhù)準確的品牌定位,迅速在飲料行業(yè)占領(lǐng)了一席之地,開(kāi)拓了中國功能性飲料的中國市場(chǎng),成為中國功能性飲料的領(lǐng)先品牌。

紅牛作為快消品品牌是如何能夠在競爭激勵的市場(chǎng)中堅持到底并且取得不錯的成績(jì),慧目堂認為很大一部分因素歸功于紅牛成熟的品牌營(yíng)銷(xiāo)方案,我們可以看到紅牛并沒(méi)有一本正經(jīng)地圍繞產(chǎn)品去實(shí)行品牌營(yíng)銷(xiāo)手段,而是更注重品牌精神營(yíng)銷(xiāo),可能賣(mài)飲料只是紅牛的副業(yè)吧!


(1)贊助體育賽事,強調品牌精神

打開(kāi)紅牛的中國官方網(wǎng)站,消費者可以看到的關(guān)于產(chǎn)品的內容很少,取而代之的是各種極限運動(dòng)視頻、賽事、圖片和新聞等等。我們知道紅牛的主要廣告語(yǔ)是“你的能量超乎想象”,又根據紅牛的品牌定位——疲憊當中可以時(shí)刻保持清醒,所以,紅牛一直堅持關(guān)注和支持各項體育賽事,希望通過(guò)這些富于挑戰、激情四射的體育項目,向大家傳遞紅牛積極向上、活力無(wú)限的正能量,通過(guò)傾力打造“紅牛運動(dòng)世界”的品牌文化,倡導激發(fā)潛能、挑戰極限、追求突破和超越的積極人生態(tài)度。很明顯紅牛對于品牌精神營(yíng)銷(xiāo)真的非常重視,通過(guò)對于品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃貫徹到體育項目,極限運動(dòng)之中去,更好地傳達了紅牛的品牌精神和品牌文化——勇于挑戰,能量超乎想象,其效果也十分顯著(zhù)。


(2)大膽玩音樂(lè ),刷新品牌形象

紅牛早在1998年就開(kāi)創(chuàng )了紅牛音樂(lè )學(xué)院,可想而知,紅牛品牌在思想上從很早就已經(jīng)十分潮流前衛,從一開(kāi)始紅牛的目標消費人群是倒班工人和卡車(chē)司機等藍領(lǐng),幫助他們在通宵熬夜工作時(shí)保持清醒。但社會(huì )在不斷年輕化,品牌也在不斷壯大和成長(cháng),紅牛及時(shí)地發(fā)現僅僅針對藍領(lǐng)人群進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)對于品牌的發(fā)展是遠遠不夠的。因此,紅牛準確地發(fā)現了自身存在的問(wèn)題,順勢開(kāi)創(chuàng )了音樂(lè )工作室,讓全世界不同流派的音樂(lè )家共同交流合作,音樂(lè )是不分年齡的,也是沒(méi)有界限的,但是在創(chuàng )造音樂(lè )的路上也需要挑戰極限,突破自己。紅牛用自己的品牌營(yíng)銷(xiāo)力量順勢擴大了目標消費人群,很好地在音樂(lè )領(lǐng)域植入表達了“你的能量超乎想象”的品牌精神,同時(shí)紅牛也通過(guò)這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段,潛移默化地告訴消費者紅牛也在不斷挑戰,將品牌精神植入到消費者的心智中去,有效地提升了品牌形象。


除此之外,紅牛更是腦洞大開(kāi)推出了各種稀奇古怪的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)如不帶任何現金,拿著(zhù)24罐紅牛的穿越歐洲,讓紅牛成為流通貨幣,吸引著(zhù)年輕群體的參加,進(jìn)一步拉近了與年輕消費群體之間的距離,從而刷新了品牌年輕化。

對于消費者來(lái)說(shuō),紅??此剖莻€(gè)及其不務(wù)正業(yè)的品牌,但慧目堂看來(lái)紅牛品牌則是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃的高手,無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下,紅牛品牌都能夠準確抓到一個(gè)適合自身的品牌營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn),無(wú)論是在體育賽事中,還是在音樂(lè )領(lǐng)域等各個(gè)方面,紅牛都做到了將自身的品牌文化潛移默化地植入到消費者的心智中去。

由此,紅牛品牌看似不務(wù)正業(yè)地品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃,確實(shí)影響企業(yè)發(fā)展的重要因素,紅牛告訴你不務(wù)正業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)到底怎么玩!

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