翻開(kāi)品牌叢書(shū)，幾乎所有的書(shū)上都會(huì )談及品牌形象和品牌設計，但幾乎沒(méi)有一本書(shū)試圖將它們區分開(kāi)來(lái)，而是籠統地冠之以“品牌形象計”、“品牌形象策劃” 等標題。的確，品牌設計和品牌形象緊密相關(guān)，因為設計的便是形象，而形象也離不開(kāi)設計，要準確地將二者區別開(kāi)來(lái)幾乎是不可能的。但這并不是說(shuō)二者可以混為一談，尤其是在本書(shū)中，品牌設計和品牌形象的區分更有其必要性。 

打個(gè)比喻：如果說(shuō)品牌是一未經(jīng)雕鑿的女子，我們希望她展現給“上帝”——消費者是年輕、熱情奔放、充滿(mǎn)現代氣息的都市女郎形象，那么要做的是對她進(jìn)行從內到外的包裝和設計，就像時(shí)裝設計師按照他們的理想裝扮模特一樣，我們需要做的是提升她的內在素質(zhì)：知識的熏陶、才藝的訓練以及現代精神的灌輸，提高她的著(zhù)裝和審美品味；休閑的健康的運動(dòng)的高品質(zhì)的審美情趣；必要的話(huà)還要進(jìn)行眼睛、鼻子等五官的整形手術(shù)等等，最后把她的美麗動(dòng)人、風(fēng)情萬(wàn)種表現給消費者。品牌形象就像這個(gè)女子的形象，是企業(yè)和消費者想要看到的、感受到的，是他們對品牌的認知和評價(jià)，是靜態(tài)的。而品牌設計就是按照確實(shí)的品牌形象所進(jìn)行的一系列的包裝設計，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑，是一個(gè)過(guò)程。

不同的人對品牌設計有不同的理解。廣義品牌設計包括戰略設計、產(chǎn)品設計、形象設計和CI設計。企業(yè)形象設計是品牌設計的一個(gè)方面，這個(gè)內涵比較寬泛。狹義的品牌設計則認為品牌設計主要是指品牌名稱(chēng)、商標、商號、包裝裝潢等方面的設計，基本上等同于企業(yè)的視覺(jué)系統設計。在此觀(guān)念中，品牌設計是企業(yè)形象設計的一個(gè)方面。 后一種品牌設計的定義過(guò)于狹窄，僅僅把品牌設計理解為對牌子的設計，不符合現代營(yíng)銷(xiāo)對品牌的理解，而前者更為全面地涵蓋了品牌設計的內容?；诒緯?shū)前面幾章對品牌形象、品牌定位已有詳細闡述，在本章中主要以CI設計為主闡明品牌設計的內容。

在10倍速資訊時(shí)代——顧客更在意“品牌  ”的親和互動(dòng)及實(shí)際利益，而不再是企業(yè)強權，CIS工業(yè)復制時(shí)代的企業(yè)以強勢溝通手段——千篇一律地不斷重復企業(yè)標志的做法早已令顧客厭倦。今天的消費市場(chǎng)，品牌所需要謀求的不再是“認識”而是“認可”，這一點(diǎn)，CIS缺乏情感的溝通方式對其無(wú)能為力，它以企業(yè)意志為中心的觀(guān)念正在離我們遠去。

CI時(shí)代到BI時(shí)代之間的區別，其中最顯見(jiàn)的是品牌立場(chǎng)的轉換：CIS系統描述的是“我想變成什么”，而B(niǎo)I觀(guān)念則是“我愿意為您（顧客）變成什么”，它令顧客更愿意主動(dòng)了解和嘗試品牌。毫不夸張地說(shuō)，今天的消費市場(chǎng)里，誰(shuí)俘獲顧客的情感，誰(shuí)就擁有話(huà)語(yǔ)權，“情感”正在成為一種新的經(jīng)濟模式！

今天的品牌設計，已經(jīng)不能再用機械的方式進(jìn)行“標志宣告”了，人們需要更有技巧、更有詩(shī)意、更關(guān)注內心感受的信息溝通方式，他們渴望被了解、被尊重。優(yōu)秀的產(chǎn)品或服務(wù)，倘若無(wú)法攝人心魄那你的品牌就會(huì )被視而不見(jiàn)，更無(wú)價(jià)值可言。怎樣才能迅速驅動(dòng)品牌進(jìn)入顧客頭腦，并讓他們興致盎然地解讀？此刻，我們需要一個(gè)全新的、充滿(mǎn)魅力的品牌設計方法——GrowthBI品牌生長(cháng)識別系統。

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