眾所周知，蘋(píng)果是年輕人頗為喜愛(ài)甚至“膜拜”的科技公司?；勰刻谜J為蘋(píng)果吸引廣大用戶(hù)的不止是喬布斯締造的蘋(píng)果產(chǎn)品設計美學(xué)，更是各種經(jīng)典的蘋(píng)果產(chǎn)品TVC廣告，或者出街的高質(zhì)量平面廣告。除了這些連續性的產(chǎn)品廣告，蘋(píng)果經(jīng)典的品牌logo也是它的一大亮點(diǎn)，本文將圍繞蘋(píng)果的品牌logo設計展開(kāi)。

一個(gè)優(yōu)秀的品牌一定是有一個(gè)優(yōu)秀的VI設計，蘋(píng)果就是最好的例子。VI設計當然不止是logo而已，但logo是大眾最直觀(guān)最容易記住的VI設計部分。本文先姑且討論蘋(píng)果的VI設計logo部分。

兩天前——2019年4月22日是“地球日”，蘋(píng)果更新了它的logo，將“被咬了一口的蘋(píng)果”葉子變綠，各大科技媒體和網(wǎng)友紛紛驚呼“蘋(píng)果變綠了”。蘋(píng)果的logo自從1998年開(kāi)始一直都是輪廓不變，只改變整體顏色或材質(zhì)表現，這次單獨更新logo的部分顏色也是歷史上頭一次。

蘋(píng)果的此次logo更新旨在引起人們對各種環(huán)保事業(yè)的關(guān)注。蘋(píng)果公司以各種方式參與此次活動(dòng)，將零售店的蘋(píng)果Logo 葉子變綠是很直觀(guān)的傳播方式?；勰刻谜J為蘋(píng)果的這一做法十分聰明并且有效，首先蘋(píng)果的logo具有極高的識別基礎，將自家logo更新局部在保證品牌識別的同時(shí)易造成足夠話(huà)題性和線(xiàn)上傳播價(jià)值。

蘋(píng)果這次的“變綠”行為，果然在社交媒體上引起了大量科技媒體和主流媒體的自發(fā)傳播。在這個(gè)流量為王的時(shí)代，慧目堂認為聰明的品牌懂得制造足夠的話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)運用合理的流量渠道，將品牌的曝光度通過(guò)一次次的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作穩步提升，幫助每一個(gè)優(yōu)秀的品牌良性且快速的成長(cháng)。

翻開(kāi)蘋(píng)果的logo更新歷史書(shū)，我們將看到十分有趣且有效的品牌logo“整容史”?；勰刻镁恼沓尸F如下幾個(gè)蘋(píng)果logo亮點(diǎn)更新。

蘋(píng)果在2018年11月9日開(kāi)幕的曼谷“暹羅天地“河岸綜合購物商城，開(kāi)設第一家泰國蘋(píng)果直營(yíng)零售店Apple ICONSIAM。蘋(píng)果特意為泰國首家直營(yíng)店更新了logo，結合泰文的蘋(píng)果“????????”(Apple)的“?”作為設計元素，將文字左側的小圓圈應用在蘋(píng)果的LOGO中。此次更新讓蘋(píng)果顯得更入境隨俗，更加的具有人情味和人文關(guān)懷，同時(shí)引起更多的泰國消費者對品牌的好感。

2018年10月蘋(píng)果在紐約布魯克林音樂(lè )學(xué)院舉行新品發(fā)布會(huì )，值得注意的是在全新亮相的活動(dòng)頁(yè)面上，每次刷新頁(yè)面時(shí)會(huì )更換一個(gè)基于蘋(píng)果logo創(chuàng )作的插畫(huà)圖案，每一個(gè)圖案都是對蘋(píng)果logo進(jìn)行的一次想象?；勰刻谜J為這是一個(gè)十分契合品牌特性的logo更新?tīng)I銷(xiāo)動(dòng)作，眾所周知蘋(píng)果一直在強調創(chuàng )意和創(chuàng )造力的重要性，這些品牌訴求在蘋(píng)果過(guò)往的廣告傳播上可以很直接的感受到。此次針對自家logo重新創(chuàng )作的這些“新logo”，正是十分巧妙且極具創(chuàng )造性的傳遞了品牌訴求，提升了品牌形象。

除了以上官方的logo更新動(dòng)作，還有一個(gè)極具討論度的logo更新案例。

2011年喬布斯剛過(guò)世的時(shí)候，一個(gè)品牌“更新”logo在互聯(lián)網(wǎng)上具有極高的傳播度。Logo如上圖，香港理工大學(xué)設計學(xué)院一學(xué)生將蘋(píng)果logo的缺口改為喬布斯的頭像剪影?；勰刻谜J為這是一個(gè)十分具有想法且飽含深意的logo設計，該logo在保證品牌識別度不變的前提下，巧妙的融入了創(chuàng )始人喬布斯對品牌的巨大影響力——正如品牌的logo一樣，喬布斯一直都是品牌不可或缺的一部分；同時(shí)此logo也能準確的傳遞出消費者對于喬布斯離世的悼念情感。

可以看出，一個(gè)優(yōu)秀的品牌十分重視自己logo設計和相應的品牌營(yíng)銷(xiāo)?；勰刻檬冀K堅信優(yōu)秀的品牌需要優(yōu)秀的VI設計，優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)。蘋(píng)果既是一位優(yōu)秀的品牌營(yíng)銷(xiāo)踐行者，也是一座閃耀的品牌燈塔?；勰刻脤⒔弑M所能為每一位立志成為優(yōu)秀品牌的企業(yè)保駕護航，不斷努力以幫助企業(yè)實(shí)現“第一品牌”的愿景。

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