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肯德基重塑品牌形象 老爺爺變帥大叔!

2019-04-25 分享
2019-04-25

近日,知名快餐企業(yè)肯德基在ins上發(fā)布了新的肯德基上校形象。雖然這版形象還是銀白色的頭發(fā)、標志性的白西裝以及經(jīng)典的山羊胡,但卻從一個(gè)慈眉善目的老爺爺搖身變成了時(shí)髦性感的帥大叔。而對于這一品牌形象的改變,網(wǎng)上褒貶不一。


持肯定態(tài)度的網(wǎng)友多數是被顏值給“撩”到的,譬如:

“這根本不是肯德基爺爺!這是肯德基帥大叔!”

“皮膚這么緊繃,這肯爺爺咋越活越年輕??!”

不過(guò),也有網(wǎng)友調侃新形象“毀童年”,也可能給小朋友帶來(lái)負面影響:

“肯德基這個(gè)老爺爺是肯德基的創(chuàng )始人好嗎?當初經(jīng)歷了很多才有了肯德基,現在隨隨便便就給換了?”

“肯德基老爺爺要撩衣服,還有紋身,小朋友吃這個(gè)的很多,這形象不太好吧……”

……

盡管網(wǎng)友對這次肯德基形象更新褒貶不一,但慧目堂認為,肯德基這波操作引起了廣泛的討論,也不失為一種收獲。

至于肯德基更新品牌形象的出發(fā)點(diǎn)是什么,我們認為可以立足“安全”這一點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析:

我們知道,肯德基在品牌形象代言人這條路上投入不小,簽了不少小鮮肉做代言人,譬如紅極一時(shí)的臺灣小生柯震東、創(chuàng )作力和綜藝感俱佳的歌手薛之謙和陽(yáng)光帥氣的歌手鹿晗。剛開(kāi)始的時(shí)候,代言人都是形象與實(shí)力并存,但無(wú)奈簽了之后這些代言人都變成了不省油的燈:

柯震東剛簽肯德基沒(méi)多久就被爆吸毒,并且自己主動(dòng)承認;

隨后肯德基選擇薛之謙,簽約后,薛之謙出軌、劈腿、騙女人錢(qián)等卑劣行徑被舊愛(ài)李雨桐曝光,口碑一落千丈;

繼薛之謙后,肯德基又選中了鹿晗,鹿晗形象一直很陽(yáng)光,但后來(lái)公布和關(guān)曉彤的戀情卻讓他丟了一大波粉絲……可以說(shuō),在選擇品牌形象代言人這方面,肯德基算是一個(gè)很典型的反面教材。

為什么說(shuō)肯德基重塑品牌形象變得很安全呢?因為這次這個(gè)“大叔”并非真人!

據了解,肯德基帥大叔的形象是用電腦CGI技術(shù)生成,官方稱(chēng)作“Virtual Influencer”(虛擬網(wǎng)紅),所以我們不用替肯德基擔心這個(gè)帥大叔會(huì )出軌會(huì )吸毒,畢竟他只是個(gè)虛擬偶像,并不是真人明星。


不過(guò),雖然只是虛擬偶像,但是他也有社交ID,也像真人一樣發(fā)INS,這也直觀(guān)反映出,除了品牌形象代言人務(wù)必安全之外,作為世界大品牌,KFC也已經(jīng)意識到用戶(hù)不需要只能遠遠觀(guān)望的品牌,而是可以跟著(zhù)一樣玩的品牌。隨著(zhù)品牌營(yíng)銷(xiāo)一步一步升級換代,過(guò)去單向的品牌形象輸出已經(jīng)慢慢不適應這個(gè)時(shí)代,所以,品牌社交在品牌營(yíng)銷(xiāo)上同樣也會(huì )越來(lái)越重要。

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