近日，知名快餐企業(yè)肯德基在ins上發(fā)布了新的肯德基上校形象。雖然這版形象還是銀白色的頭發(fā)、標志性的白西裝以及經(jīng)典的山羊胡，但卻從一個(gè)慈眉善目的老爺爺搖身變成了時(shí)髦性感的帥大叔。而對于這一品牌形象的改變，網(wǎng)上褒貶不一。

持肯定態(tài)度的網(wǎng)友多數是被顏值給“撩”到的，譬如：

“這根本不是肯德基爺爺！這是肯德基帥大叔！”

“皮膚這么緊繃，這肯爺爺咋越活越年輕??！”

不過(guò)，也有網(wǎng)友調侃新形象“毀童年”，也可能給小朋友帶來(lái)負面影響：

“肯德基這個(gè)老爺爺是肯德基的創(chuàng )始人好嗎？當初經(jīng)歷了很多才有了肯德基，現在隨隨便便就給換了？”

“肯德基老爺爺要撩衣服，還有紋身，小朋友吃這個(gè)的很多，這形象不太好吧……”

……

盡管網(wǎng)友對這次肯德基形象更新褒貶不一，但慧目堂認為，肯德基這波操作引起了廣泛的討論，也不失為一種收獲。

至于肯德基更新品牌形象的出發(fā)點(diǎn)是什么，我們認為可以立足“安全”這一點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：

我們知道，肯德基在品牌形象代言人這條路上投入不小，簽了不少小鮮肉做代言人，譬如紅極一時(shí)的臺灣小生柯震東、創(chuàng )作力和綜藝感俱佳的歌手薛之謙和陽(yáng)光帥氣的歌手鹿晗。剛開(kāi)始的時(shí)候，代言人都是形象與實(shí)力并存，但無(wú)奈簽了之后這些代言人都變成了不省油的燈：

柯震東剛簽肯德基沒(méi)多久就被爆吸毒，并且自己主動(dòng)承認；

隨后肯德基選擇薛之謙，簽約后，薛之謙出軌、劈腿、騙女人錢(qián)等卑劣行徑被舊愛(ài)李雨桐曝光，口碑一落千丈；

繼薛之謙后，肯德基又選中了鹿晗，鹿晗形象一直很陽(yáng)光，但后來(lái)公布和關(guān)曉彤的戀情卻讓他丟了一大波粉絲……可以說(shuō)，在選擇品牌形象代言人這方面，肯德基算是一個(gè)很典型的反面教材。

為什么說(shuō)肯德基重塑品牌形象變得很安全呢？因為這次這個(gè)“大叔”并非真人！

據了解，肯德基帥大叔的形象是用電腦CGI技術(shù)生成，官方稱(chēng)作“Virtual Influencer”（虛擬網(wǎng)紅），所以我們不用替肯德基擔心這個(gè)帥大叔會(huì )出軌會(huì )吸毒，畢竟他只是個(gè)虛擬偶像，并不是真人明星。

不過(guò)，雖然只是虛擬偶像，但是他也有社交ID，也像真人一樣發(fā)INS，這也直觀(guān)反映出，除了品牌形象代言人務(wù)必安全之外，作為世界大品牌，KFC也已經(jīng)意識到用戶(hù)不需要只能遠遠觀(guān)望的品牌，而是可以跟著(zhù)一樣玩的品牌。隨著(zhù)品牌營(yíng)銷(xiāo)一步一步升級換代，過(guò)去單向的品牌形象輸出已經(jīng)慢慢不適應這個(gè)時(shí)代，所以，品牌社交在品牌營(yíng)銷(xiāo)上同樣也會(huì )越來(lái)越重要。

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