經(jīng)常聽(tīng)人說(shuō)到品牌設計這個(gè)詞，但是很多人對這個(gè)品牌設計并沒(méi)有足夠正確的認識。事實(shí)上形象品牌設計是指基于正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個(gè)過(guò)程，它的任務(wù)就是通過(guò)美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。那么品牌形象設計的發(fā)展趨勢在哪里呢?

首先，從圖形美觀(guān)的形式主義階段走向體現品牌文化內涵的階段。從最初對視覺(jué)品牌設計形象圖形美觀(guān)的形式主義的絕對信奉，導致了品牌視覺(jué)形象圖形符號的泛濫，設計也嚴重脫離了品牌產(chǎn)品的本質(zhì)，無(wú)數具有相似形態(tài)的圖形符號充斥著(zhù)消費者的眼球，消費者看到的是無(wú)數相似形態(tài)的圖形符號，同時(shí)也導致了品牌視覺(jué)形象設計工藝應用越來(lái)越趨于復雜化、高價(jià)位化，使得品牌產(chǎn)品的價(jià)格嚴重上揚加大了企業(yè)的成本。

此現象的出現，也讓人們開(kāi)始重新審視品牌視覺(jué)形象設計的內涵。國內諸如海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺(jué)形象市場(chǎng)，海爾品牌文化的成功，帶領(lǐng)著(zhù)品牌視覺(jué)形象設計從單一的圖形美觀(guān)走向體現文化內涵的階段。

其次，從銷(xiāo)售品牌產(chǎn)品而強化形象的作用走向推銷(xiāo)品牌理念作用的階段。品牌標志設計已經(jīng)不再是原來(lái)單純區分品牌產(chǎn)品的作用，其被動(dòng)的地位逐步上升位主動(dòng)的地位，它向人們推銷(xiāo)著(zhù)其所代表的品牌的理念與觀(guān)念，與消費者在情感上達成一種共鳴，讓消費者真切的感受到品牌的文化內涵?！∈兰o的到來(lái)，作品的要求也越來(lái)越嚴格。以前那種老舊的模式已經(jīng)不適應這種形式，所以一些創(chuàng )意品牌設計公司必須改變這種現狀，但是前提是思維方式。只有思維方式改變了，才能更好的進(jìn)行創(chuàng )意設計。人類(lèi)的思維方式分兩種：一種是清晰、精確、邏輯性強的邏輯思維;另一種是模糊、豐富、藝術(shù)性強的藝術(shù)思維。它主要有想象、聯(lián)想、解構等思維方式。

想象，心理學(xué)上指在知覺(jué)材料的基礎上，經(jīng)過(guò)新的配合而創(chuàng )造出新形象的心理過(guò)程。對于不在眼前的事物想出它的具體形象。想象是比聯(lián)想更為復雜的一種心理活動(dòng)，這種心理活動(dòng)能在原有感性的基礎上創(chuàng )造出新的形象，這些新形象是在已積累的知覺(jué)材料上經(jīng)加工改造形成的，人們雖然能想象從未感知過(guò)的實(shí)際上并不存在的事物形象，但想象歸根到底還是源于客觀(guān)現實(shí)。它能有力地推動(dòng)我們的創(chuàng )造性思維。

聯(lián)想，是創(chuàng )意的關(guān)鍵，是形成品牌設計思維的基礎，指由某事某物而想起其他相關(guān)的事物，客觀(guān)事物之間是通過(guò)各種方式相互聯(lián)系的，這種聯(lián)系正是聯(lián)想的橋梁，通過(guò)這座橋梁，可以找出表面上毫無(wú)關(guān)系，甚至相隔甚遠的事物之間的內在關(guān)聯(lián)性。聯(lián)想有接近聯(lián)想、類(lèi)似聯(lián)想、對比聯(lián)想、因果聯(lián)想等等。通過(guò)聯(lián)想，可以開(kāi)拓創(chuàng )意思維的天地、打開(kāi)創(chuàng )意思維的通道，使無(wú)形的思想朝有形的圖象轉化，開(kāi)創(chuàng )出新的形象。

解構，由聯(lián)想與想象得到的意念，最終以視覺(jué)形象傳遞一種完整的概念，這種意形的轉化是形象素材的尋找、收集、整理，也是尋找創(chuàng )意的表現。方法是先將與主題相關(guān)的素材進(jìn)行分解，然后選擇其中最具代表性的元素以及最生動(dòng)的造型進(jìn)行整合。成功要素

未來(lái)屬于品牌，尤其是屬于全球性的品牌。世界上最富有的國家的經(jīng)濟是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，我們知道消費者的內心談到品牌有三個(gè)層次：

第一個(gè)層次，想到一個(gè)籠統，比如說(shuō)麥當勞，看到它一個(gè)M，開(kāi)始想到一個(gè)品牌的籠統。

第二個(gè)想到什么樣的性能;

第三個(gè)層次才是它的潛意識，這個(gè)潛意識并不是所有人都能夠告訴你；

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