“歡迎收看由……獨家冠名播出”相信這句話(huà)是現在大家無(wú)論是在電視上還是網(wǎng)絡(luò )節目上都常常會(huì )聽(tīng)到的一句話(huà)。冗長(cháng)的節目贊助商使得觀(guān)眾失去了耐心，但節目方收了金主們的贊助費又不得不讀這一長(cháng)串的品牌贊助，但事實(shí)并沒(méi)有這么簡(jiǎn)單，今天慧目堂就帶大家圍觀(guān)金主爸爸們之間的流量Battle。

我們可以發(fā)現，選擇贊助電視或者網(wǎng)絡(luò )節目是如今越多的品牌會(huì )選擇進(jìn)行的娛樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)策劃手段。時(shí)不時(shí)的在節目中進(jìn)行的品牌植入，能夠很有效地在潛移默化之間走近受眾的心智中去。

慧目堂就從最近十分火爆的兩個(gè)節目來(lái)圍觀(guān)2019年金主們的流量大戰，2018年愛(ài)奇藝的《偶像練習生》和騰訊的《創(chuàng )造101》用超級流量和極高熱度為“偶像產(chǎn)業(yè)”打造出了一片新天地。2019年，乘著(zhù)勢頭正旺，愛(ài)奇藝繼續選擇推出《青春有你》偶像成團超級綜藝，繼續開(kāi)拓如今火爆的偶像市場(chǎng)。

《青春有你》如今已經(jīng)收官，節目期間頻頻登上微博熱搜，一季下來(lái)獲 178.7 億的話(huà)題閱讀量和 1.3 億討論量。面對高流量，高熱度的誘惑面前，眾多品牌怎會(huì )放棄這個(gè)超級網(wǎng)絡(luò )IP。金主爸爸們之間的battle可謂是競爭激烈，最后，蒙牛真果粒、炫邁、網(wǎng)易卡拉等品牌成功搶下了節目贊助。

品牌選擇贊助綜藝節目作為娛樂(lè )植入營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的到底是什么？當然是偶像效應，粉絲經(jīng)濟。

《青春有你》這個(gè)節目最大的利益點(diǎn)一定是偶像效應。那這么多的金主爸爸們怎么會(huì )放棄這么好的營(yíng)銷(xiāo)策劃機會(huì )。蒙牛真果粒作為《青春有你》的冠名商，可以說(shuō)是最大的贏(yíng)家?？雌饋?lái)做好了十足地準備，勢必要把節目流量轉化為產(chǎn)品銷(xiāo)售量，在節目收官之后，很明顯，的確蒙牛真果粒成功了。

從節目一開(kāi)始就在微博上創(chuàng )建“青春福粒設”的話(huà)題，成功將品牌注入到粉絲當中去，以品牌的力量組建粉絲群體，從而以此在品牌本身建立的媒體平臺上進(jìn)行各式各樣的應援玩法，自然地將品牌融入到粉絲群體中去，加強了品牌與粉絲之間的互動(dòng)。很明顯，強大的年輕粉絲群體早已變成了蒙牛真果粒的目標消費群體。

隨著(zhù)節目熱點(diǎn)的逐漸升高，蒙牛真果粒順勢推出新口味芒果味，依靠節目熱度，推出熱詞“小芒內”，利用“新出道”等節目相關(guān)詞，增加品牌曝光度。

順著(zhù)蒙牛真果粒一步一步有序的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃進(jìn)程，最后的營(yíng)銷(xiāo)目的可想而知，成功地把節目流量轉化為產(chǎn)品銷(xiāo)售量。作為唯一有著(zhù)投票權權益的品牌，蒙牛真果粒最后放出了大招，真果粒為節目專(zhuān)門(mén)定制了小程序，只要購買(mǎi)助粒裝產(chǎn)品，通過(guò)產(chǎn)品單上的序列號在小程序上就可以給節目訓練生助力，增加訓練生周邊限量禮盒等手段促進(jìn)粉絲經(jīng)濟，帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售量。成團后的組合更是成為蒙牛真果粒的全新代言人，繼續保持了品牌的熱度和好感度。

可見(jiàn)面對無(wú)限的粉絲經(jīng)濟，蒙牛真果粒真的做足了準備，進(jìn)行了全方面的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃，不再是依靠節目熱度傳播品牌，而是將主導權掌握在自己手上，節目熱度只是輔助品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的一個(gè)渠道。

 流量熱度，大勢IP，已經(jīng)是各大品牌都能想到的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方式，但誰(shuí)能夠更有創(chuàng )意，形成差異化，這才品牌Battle中最至關(guān)重要的因素。

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