一、正確理解品牌定位與產(chǎn)品差異化的關(guān)系，實(shí)現產(chǎn)品差異化與品牌定位的有機結合。

為正確理解品牌定位與產(chǎn)品定位的關(guān)系，必須首先呈請品牌定位不等同于產(chǎn)品差異化。品牌定位與產(chǎn)品差異化及有關(guān)聯(lián)，又有顯著(zhù)區別。傳統的產(chǎn)品差異化是在產(chǎn)品供過(guò)于求的條件下，生產(chǎn)者對現有產(chǎn)品的變異求新，以實(shí)現與競爭者產(chǎn)品的差異，其差異化主要通過(guò)產(chǎn)品本身的性能和質(zhì)量等有形因素來(lái)實(shí)現的。而品牌定位則不同。

品牌定位不僅僅是為了實(shí)現產(chǎn)品差異化，也是為了實(shí)現品牌差異化。隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的日益加劇，同一行業(yè)中各企業(yè)產(chǎn)品的差異化越來(lái)越難以形成，如何利用影響消費者選購產(chǎn)品是的有形因素及其給消費者帶來(lái)的物質(zhì)和功能性利益，更注重利用產(chǎn)品的風(fēng)格、文化、個(gè)性等無(wú)形因素及其給消費者帶來(lái)的精神和情感性利益，來(lái)塑造企業(yè)及其品牌的獨特而有價(jià)值的形象，以期占據有利的心理?yè)c(diǎn)，就成了企業(yè)競爭的理性選擇?？梢?jiàn)，產(chǎn)品差異化不是品牌定位的全部?jì)热?，它是品牌定位的基礎或手段。品牌定位是全新的、更高層次上的營(yíng)銷(xiāo)思路與營(yíng)銷(xiāo)戰略。

二、正確處理品牌定位與品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的關(guān)系，實(shí)現品牌定位與品牌推廣的有機結合。

品牌定位從產(chǎn)品開(kāi)始，除了產(chǎn)品定位以外，作為品牌定位的重要內容的就是品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播過(guò)程中的廣告訴求。必須承認，品牌廣告訴求作為企業(yè)與消費者溝通的主題，是品牌個(gè)性的重要體現，沒(méi)有目標顧客認同的訴求主題，品牌定位也難以實(shí)現，甚至是不可能實(shí)現的。但是，過(guò)分夸大廣告訴求的作用，進(jìn)而僅僅以品牌廣告訴求來(lái)認知品牌定位是片面的。

沒(méi)有與廣告訴求相一致的產(chǎn)品，那么，廣告宣傳的生命力、廣告宣傳的效果就不能持久存在。因此，可以說(shuō)，品牌定位是以產(chǎn)品定位為基礎，以廣告訴求定位為保障，通過(guò)各種營(yíng)銷(xiāo)手段的整合運用塑造品牌形象的過(guò)程。品牌定位蘊含產(chǎn)品定位，又依賴(lài)于宣傳定位，品牌定位最終所體現的讓消費者所感知的品牌形象與個(gè)性是產(chǎn)品定位于宣傳定位的有機結合。

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