如今，物質(zhì)橫流的時(shí)代，市場(chǎng)上形形色色的飲料品牌數不勝數，可口可樂(lè )作為碳酸飲料市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，也會(huì )被現在新興崛起的飲料品牌搶去風(fēng)頭，如何保持消費者的品牌忠誠度仍然是對與品牌的一個(gè)嚴峻考驗。

近期，我們發(fā)現可口可樂(lè )又換了產(chǎn)品的外包裝，慧目堂認為如今品牌更換外包裝的目的已經(jīng)不只是為了視覺(jué)上的優(yōu)化，更重要的是起到品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的作用，能夠有效地與消費者進(jìn)行溝通，從而產(chǎn)生傳播宣傳的作用。

   消費者的注意力是有限的，包裝營(yíng)銷(xiāo)最重要的就是讓自己所傳遞的信息對受眾更具吸引力，當然對于可口可樂(lè )作為飲料市場(chǎng)中的領(lǐng)軍品牌來(lái)說(shuō)，可口可樂(lè )可以說(shuō)已經(jīng)把包裝營(yíng)銷(xiāo)運用地淋漓盡致了。

這一次可口可樂(lè )選擇了以“城市”和“美食”作為整個(gè)外包裝的主題，可口可樂(lè )精心挑選了30座名城并搭配當地的知名美食，打造出了30款對應城市的人物形象，與以往可口可樂(lè )進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策劃的目的一樣，可口可樂(lè )重視與消費者之間的關(guān)系，希望通過(guò)包裝營(yíng)銷(xiāo)策劃與消費者進(jìn)行有效地互動(dòng)，拉近與消費者之間的距離，增加了品牌的文化底蘊。在這個(gè)人才交換量巨大的社會(huì )現狀來(lái)說(shuō)，可口可樂(lè )洞察到了消費者時(shí)常會(huì )因為工作等方方面面的事情無(wú)法定期回家，這次通過(guò)“城市美食罐”的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )意直擊消費者痛點(diǎn)，以此激發(fā)了與消費者之間的情感共鳴。

其次，可口可樂(lè )此次推出了30款不同主題的包裝，滿(mǎn)足了當前消費者個(gè)性化的需求，同時(shí)不同款式的引發(fā)了當前年輕消費者的收藏欲望，從而促進(jìn)銷(xiāo)售，更為重要的是，可口可樂(lè )通過(guò)這次的包裝營(yíng)銷(xiāo)成功得將每一個(gè)受眾變成了一個(gè)自媒體平臺，為品牌進(jìn)行免費且數量巨大的二次品牌宣傳工作。每個(gè)瓶身都代表著(zhù)不同城市，為不同區域的受眾帶來(lái)了群體和身份的認同，可能來(lái)自不同區域的人通過(guò)一次拍照分享而互相認識，無(wú)意間營(yíng)造了一種輕松愉快的氛圍，增強了品牌附加值，由此，我們可以看出 消費者為可口可樂(lè )帶來(lái)的裂變傳播效果真是不可小覷。  

隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，可口可樂(lè )也是緊抓著(zhù)潮流不斷地對自己的營(yíng)銷(xiāo)策劃進(jìn)行著(zhù)創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)，跨界與大眾點(diǎn)評APP合作，外加AR技術(shù)，掃描每一個(gè)“城市美食瓶”的瓶身，都會(huì )相對應出現一段城市的文案介紹，讓消費者感受到該城市的文化底蘊，更是為自己掙得了口碑。

這個(gè)時(shí)候就不得不cue一下可口可樂(lè )的老對手百事可樂(lè )，雖然這段時(shí)間里，百事可樂(lè )也因為推出新口味而上新了新的品牌包裝——網(wǎng)紅豹紋，但一對比可口可樂(lè )這次的包裝營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看，似乎就遜色很多。

總體看來(lái)，雖然可口可樂(lè )和百事可樂(lè )在差不多的時(shí)間段都選擇使用了包裝營(yíng)銷(xiāo)策劃來(lái)吸引消費者，但是慧目堂認為可口可樂(lè )整體的包裝營(yíng)銷(xiāo)成功地樹(shù)立起了社會(huì )營(yíng)銷(xiāo)理念，可持續發(fā)展觀(guān)念，不但能與消費者產(chǎn)生情感共鳴，增加品牌口碑，有效地提升品牌形象，更能夠升華品牌內涵。

從可口可樂(lè )這次的營(yíng)銷(xiāo)包裝策劃上來(lái)看，優(yōu)質(zhì)商品加上成功的包裝，才是市場(chǎng)競爭中永遠的強者。，遵循顧客購買(mǎi)心理的活動(dòng)變化，進(jìn)行包裝營(yíng)銷(xiāo)，從感情上打動(dòng)消費者的心，增強消費者的記憶點(diǎn)，才能影響著(zhù)消費者的購買(mǎi)態(tài)度，進(jìn)而對購買(mǎi)活動(dòng)產(chǎn)生促進(jìn)作用，進(jìn)而產(chǎn)生購買(mǎi)愿望和購買(mǎi)行為，這才是品牌進(jìn)行包裝營(yíng)銷(xiāo)的真正目的所在。

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