背書(shū)品牌（ Endorsed Brand）指出現在一個(gè)產(chǎn)品品牌與服務(wù)品牌背后的支持性品牌。 背書(shū)品牌有時(shí)候叫做父母品牌（Parent Brand），被背書(shū)的叫做子品牌（Son Brand）。

背書(shū)品牌一般分為顯性背書(shū)品牌（又稱(chēng)硬背書(shū)品牌）和隱性背書(shū)品牌（又稱(chēng)軟背書(shū)品牌）

一、顯性背書(shū)品牌

顯性背書(shū)品牌是雙品牌戰略中“企業(yè)總品牌——獨立品牌”的形式，如“雀巢－美祿高能運動(dòng)飲料”、“雀巢－美極醬油”、“雀巢－寶路薄荷糖”?！蔼毩⑵放啤毩⑵放啤庇玫幂^少，一般由合資雙方或聯(lián)合技術(shù)開(kāi)發(fā)雙方共同組成雙重品牌。如“霞飛－奧麗斯”、“惠爾浦－水仙”洗衣機、“三洋－科龍”冷柜。

1、顯性背書(shū)品牌的好處：

企業(yè)總品牌一般是有較長(cháng)歷史，有很高的知名度、威望及無(wú)形資產(chǎn)的大品牌，總品牌能幾乎不花錢(qián)就讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生基本的認同、信任與安全感；獨立品牌則張揚產(chǎn)品個(gè)性，錦上添花地使消費者更喜愛(ài)產(chǎn)品；總品牌與獨立品牌之間的品牌核心價(jià)值與識別上不存在沖突。

2、顯性背書(shū)品牌戰略的適用情形：

產(chǎn)品極需依賴(lài)獨立品牌張揚個(gè)性，但獨立品牌的知名度、威望不足以單獨打動(dòng)消費者，需總品牌的蔭蔽才能馬上讓消費者接受。

二、隱性背書(shū)品牌

隱性背書(shū)品牌又稱(chēng)擔保品牌，主要也是公司總品牌與獨立品牌之間的一種關(guān)系，此時(shí)總品牌只對獨立品牌起擔保、背書(shū)或支持作用。如“別克－來(lái)自上海通用汽車(chē)”、“潘婷、飄柔－寶潔公司優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”。主要告訴公眾擔保品牌是獨立品牌的制造商、核心技術(shù)與元器件的供應商或投資者，給消費者信任。

隱性背書(shū)品牌的本質(zhì)：

擔保品牌（企業(yè)總品牌）能提供品質(zhì)、技術(shù)、信譽(yù)上的信任感，獨立品牌彰顯產(chǎn)品獨特價(jià)值；擔保品牌很少直接與獨立品牌連在一起亮相；消費者一般只記住獨立品牌，品牌的個(gè)性化空間比雙品牌大；無(wú)法象雙品牌那樣培育出一個(gè)高威望、高價(jià)值并能直接沖鋒陷陣的的企業(yè)總品牌。

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