平面化、單純化（簡(jiǎn)潔）、秩序化、平面化中的立體變化。

標志為什么要平面化、簡(jiǎn)化？這是由于歷史上形成的原因：由于受制作條件、工藝材料、認識水平的局限，原有的標志設計沒(méi)辦法去做任何立體化的效果，只能從平面與簡(jiǎn)化的角度入手，運用對稱(chēng)，均衡，和諧，節奏，重復，統一等手法在其中去挖掘精致的東西。自然而然，標志就產(chǎn)生了平面化、簡(jiǎn)潔化、秩序化的特點(diǎn)。 隨著(zhù)科技的進(jìn)步和設計師認識水平的提高，標志漸漸的出現了平面化中的立體變化。標志不可能像雕塑一樣完全立體化，它只能在平面的基礎上產(chǎn)生立體的變化。因此，設計師運用漸變、立體效果等手法豐富標志的形式，形成了今天多樣的標志風(fēng)格

具有特征

一、符號美

標志藝術(shù)是一種符號設計藝術(shù)。它把人們觀(guān)念中認同的事物形態(tài)、符號、色彩等經(jīng)過(guò)藝術(shù)提煉和加工，使之成為具有完整藝術(shù)性的圖形符號。

標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡(jiǎn)約性和抽象性，甚至有時(shí)直接利用現成的文字符號但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現，現成的文字符號經(jīng)圖形化改造，更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性的符號。

二、特征美

標志圖形所體現的不是個(gè)別特征，而是類(lèi)別特征。通過(guò)對這些特征的藝術(shù)強化與夸張，獲得共識的藝術(shù)效果。但它對特征的表現又不是千篇一律，同一共性特征在不同設計中必須具有不同的個(gè)性形態(tài)美，從而獨具藝術(shù)魅力。

三、凝練美

構圖緊湊、圖形簡(jiǎn)練，是標志藝術(shù)的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、影像等視覺(jué)傳播物之中。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺(jué)傳播物中都能顯現出自身獨立的完整的符號美，而且還對視覺(jué)傳播物產(chǎn)生強烈的裝飾美感。凝練不是簡(jiǎn)單，凝練的結構美只有經(jīng)過(guò)精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得。

四、單純美

標志藝術(shù)語(yǔ)言必須單純再單純！力戒冗雜。一切可有可無(wú)的圖形、符號、文字、色彩堅決不用；一切非本質(zhì)特征的細節堅決剔除；能用一種藝術(shù)手段表現的就不用兩種；能用一點(diǎn)一線(xiàn)一色表現的決不多加一點(diǎn)一線(xiàn)一色。高度單純而又具有高度美感，正是標志設計藝術(shù)難度之所在。

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