品牌延伸是企業(yè)推出新產(chǎn)品，快速占有并擴大市場(chǎng)的有力手段，是企業(yè)對品牌無(wú)形資產(chǎn)的充分發(fā)掘和戰略性運用，因而成為眾多企業(yè)的現實(shí)選擇。

品牌延伸可以加快新產(chǎn)品的定位，保證企業(yè)新產(chǎn)品投資決策迅速、準確。尤其是開(kāi)發(fā)與本品牌原產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性和互補性極強的新產(chǎn)品時(shí)，它的消費與原產(chǎn)品完全一致，對它的需求量則與原產(chǎn)品等比例增減，因此它不需要長(cháng)期的市場(chǎng)論證和調研，原產(chǎn)品逐年銷(xiāo)售增長(cháng)幅度就是最實(shí)際、最準確和最科學(xué)的佐證。由于新產(chǎn)品與原產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性和互補性，它的市場(chǎng)需求量也是一目了然的。因此它的投資規模大小和年產(chǎn)量多少是十分容易預測的，這樣就可以加速決策。

品牌延伸有助于減少新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險。新產(chǎn)品推向市場(chǎng)首先必須獲得消費者的認識、認同、接受和信任，這一過(guò)程就是新產(chǎn)品品牌化。而開(kāi)發(fā)和創(chuàng )立一個(gè)新品需要巨額費用，不僅新產(chǎn)品的設計、測試、鑒別、注冊、包裝設計等需要較大投資，而且新產(chǎn)品和包裝的保護更需用較大投資。此外，還必須有持續的廣告宣傳和系列的促銷(xiāo)活動(dòng)。這種產(chǎn)品品牌化的活動(dòng)曠日持久且耗資巨大，它往往超過(guò)直接生產(chǎn)成本的數倍、數十倍。如在美國消費品市場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng )一個(gè)新品大約需要5千萬(wàn)至1億美元，這顯然不是一種新產(chǎn)品能承受的，沒(méi)有巨大財力支撐就只能被扼殺。品牌延伸，是新產(chǎn)品一問(wèn)世就已經(jīng)品牌化，甚至獲得了知名品牌賦予的勃勃生機，這可以大大縮短被消費者認知、認同、接受、信任的過(guò)程，極為有效地防范了新產(chǎn)品的市場(chǎng)風(fēng)險，并且可以節省數以千計的巨額開(kāi)支，有效地降低了新產(chǎn)品的成本費用。

品牌延伸有益于降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)導入費用。在市場(chǎng)經(jīng)濟高度發(fā)達的今天，消費者對商標的選擇，體現在“認牌購物”上。這是因為很多商品帶有容器和包裝，商品質(zhì)量不是肉眼可以看透的，品牌延伸使得消費者對品牌原產(chǎn)品的高度信任感，有意或無(wú)意地傳遞到延伸的新產(chǎn)品上，促進(jìn)消費者與延伸的新產(chǎn)品之間建立起信任關(guān)系，大大縮短了市場(chǎng)接受時(shí)間，降低了廣告宣傳費用。

品牌延伸有助于強化品牌效應，增加品牌這一無(wú)形資產(chǎn)的經(jīng)濟價(jià)值。品牌原產(chǎn)品起初都是單一產(chǎn)品，品牌延伸效應可以使品牌從單一產(chǎn)品向多種領(lǐng)域輻射，就會(huì )使部分消費者認知、接受、信任本品牌的效應，強化品牌自身的美譽(yù)度、知名度，這樣品牌這一無(wú)形資產(chǎn)也就不斷增值。

品牌延伸能夠增強核心品牌的形象，能夠提高整體品牌組合的投資效益，即整體的營(yíng)銷(xiāo)投資達到理想經(jīng)濟規模時(shí)，核心品牌的主力品牌都因此而獲益。

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