logo具有識別、領(lǐng)導、同一、涵概、革新等特性。

不僅是實(shí)用物的設計，也是一種圖形藝術(shù)的設計。它與其它圖形藝術(shù)表現手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規律。必須體現前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設計都要大得多。

標志是企業(yè)視覺(jué)傳達要素的核心，也是企業(yè)開(kāi)展信息傳播的主導力量，在視覺(jué)識別系統中，標志的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著(zhù)標志為中心而展開(kāi)的。標志的領(lǐng)導地位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)的集中體現，貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，具有權威性的領(lǐng)導作用。

標志代表著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化特色、價(jià)值取向，反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)思路，是企業(yè)精神的具體象征。大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同，標志不能脫離企業(yè)的實(shí)際情況，違背企業(yè)宗旨，只做表面形式工作的標志，失去了標志本身的意義，甚至對企業(yè)形象造成負面影響。

隨著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和企業(yè)信息的不斷傳播，標志所代表的內涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、廣告宣傳、文化建設、公益活動(dòng)都會(huì )被大眾接受，并通過(guò)對標志符號的記憶刻畫(huà)在腦海中，經(jīng)過(guò)日積月累，當大眾再次見(jiàn)到標志時(shí)，就會(huì )聯(lián)想到曾經(jīng)購買(mǎi)的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來(lái)，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。標志確定后，并不是一成不變的，隨著(zhù)時(shí)代的變遷，歷史潮流的演變，以及社會(huì )背景的變化，原先的標志，已經(jīng)不能完整表達企業(yè)的自身規模、行業(yè)屬性、經(jīng)營(yíng)范圍等等。

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