品牌文化與企業(yè)文化都是文化的一種表現形式，都是一種亞文化現象。

企業(yè)文化與品牌文化有相通的地方，一個(gè)企業(yè)的文化，是這個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀(guān)、信念和行為方式的體現，打個(gè)形象的比喻，如果把企業(yè)當作一個(gè)人，當你第一次見(jiàn)到這個(gè)人，那么他的衣著(zhù)打扮會(huì )給你第一印象，這就是公司的VI（視覺(jué)識別），包括公司的建筑、辦公環(huán)境、辦公器具、LOGO等表面的直觀(guān)的有形實(shí)體；通過(guò)他的言行舉止你又能了解到他的做事風(fēng)格，這是企業(yè)文化的具體表現，但是究竟是什么決定了這個(gè)人的言行舉止？這就取決于他內心深處的價(jià)值觀(guān)和信念了，同樣的，對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，是文化決定了這個(gè)企業(yè)的制度和行為，這個(gè)文化的核心，就是常說(shuō)的企業(yè)理念和企業(yè)核心價(jià)值觀(guān)。那么什么是品牌文化？

對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)企業(yè)給消費者的心理感受和心理認同，就是品牌文化或者叫品牌內涵，他是聯(lián)系消費者心理需求與企業(yè)的平臺，是品牌建設的最高階段，目的是使消費者在消費公司的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感，并形成品牌忠誠度。比如，麥當勞，就會(huì )想到那個(gè)和藹可親的麥當勞叔叔，就會(huì )想到他明窗靜幾的就餐環(huán)境，還會(huì )記起那句充滿(mǎn)個(gè)性的“我就喜歡”廣告語(yǔ)，這些都是麥當勞品牌文化的具體體現，是一種便捷、清潔、舒適、活力的美國文化的代表，也是其企業(yè)文化的體現?？系禄彩强觳?，但是品牌內涵稍有不同，“來(lái)到肯德基，生活好滋味”，“立足中國，融入生活”的定位，可見(jiàn)肯德基更強調對產(chǎn)品和生活的關(guān)注。另外，惠普公司的“惠普科技，成就未來(lái)”的品牌內涵也是其企業(yè)文化的體現。

企業(yè)文化與品牌文化的內涵必須一致，通過(guò)分析發(fā)現，企業(yè)文化與品牌文化都不能脫離公司的產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)，都要服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展，因此，其核心含義應該是一致的，或者是相通的。但是企業(yè)文化與品牌文化在概念、作用、著(zhù)眼點(diǎn)和建設方法方面又有明顯不同。

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