當今，國貨品牌越來(lái)越受到人們的歡迎，國貨價(jià)格適中，質(zhì)量好等很多因素讓國貨品牌越來(lái)越“吃香”。而慧目堂認為國貨品牌越來(lái)越成功的原因是國貨品牌的品牌營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越給力。很多國貨品牌選擇的營(yíng)銷(xiāo)策劃手段真的十分出奇制勝，的確國貨的品牌營(yíng)銷(xiāo)真的在不斷進(jìn)步。

無(wú)論是之前的李寧品牌參加紐約時(shí)裝周，受到全球人的好評，從此開(kāi)始風(fēng)靡全球，還是老干媽開(kāi)潮人買(mǎi)手等等國貨品牌做了許多讓消費者意想不到的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃。

近期，國產(chǎn)品牌完美日記推出全新系列眼影盤(pán)，順勢進(jìn)行了品牌營(yíng)銷(xiāo)。只有你想不到，沒(méi)有品牌做不到。完美日記跨界牽手Discover頻道，以野生動(dòng)物捕殺時(shí)的“眼神殺”為聯(lián)名靈感，以“獵我所見(jiàn)”為此次營(yíng)銷(xiāo)策劃的主題，推出四款全新系列產(chǎn)品。平常品牌與其他品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策劃手段在當今這個(gè)時(shí)代已經(jīng)十分常見(jiàn)，但完美日記卻能夠做到出奇制勝，雖然也是聯(lián)名合作，但是創(chuàng )意卻不同。

（1）公益營(yíng)銷(xiāo)，增加品牌好感度

完美日記此次與Discover頻道進(jìn)行聯(lián)名，每一款眼影盤(pán)上都是野生動(dòng)物在被捕殺時(shí)的真實(shí)眼神，通過(guò)此次聯(lián)名，完美日記表達了自己的觀(guān)點(diǎn)，共同支持公益活動(dòng)，希望能夠守護住動(dòng)物們最真實(shí)的靈動(dòng)雙眸。呼吁人類(lèi)不要再去捕殺野生動(dòng)物，在推廣全新系列產(chǎn)品的同時(shí)，巧妙得進(jìn)行了公益營(yíng)銷(xiāo)，從而增加了消費者對于品牌的好感度，進(jìn)一步提升了品牌形象。

（2）一語(yǔ)雙關(guān)，完美展現產(chǎn)品特點(diǎn)

我們都知道文案在品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中也起到了很重要的作用，“獵我所見(jiàn)”是這次品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的主題，一方面想要闡述的內容是以上講的公益營(yíng)銷(xiāo)的內容，而另一方面則是品牌結合產(chǎn)品性能，通過(guò)這樣一語(yǔ)雙關(guān)的文案，暗示消費者要是用了這個(gè)系列的眼影，你也能夠有最真實(shí)的靈動(dòng)的雙眸，開(kāi)啟睛彩探險之旅，讓“獵物”無(wú)處可逃，迷人“眼神殺”，助你俘虜男神芳心，從產(chǎn)品的文案中潛移默化地將產(chǎn)品的特色與亮點(diǎn)轉移到目標消費人群的心質(zhì)中去。

（3）線(xiàn)上互動(dòng)測試，增加消費者購買(mǎi)欲望

結合此次的聯(lián)名合作，推出了線(xiàn)上互動(dòng)測試“你是哪種動(dòng)物系少女”，完美日記的目標消費人群是年輕女性群體，其很精準地洞察到這個(gè)年齡段的女性群體的消費偏好與習慣，容易被外觀(guān)、線(xiàn)上互動(dòng)等內容吸引。根據測試結果推薦給消費者全新系列中的一款產(chǎn)品，給消費者制造出了專(zhuān)屬定制感，進(jìn)而通過(guò)具體詳細的推薦，增加了消費者對于該產(chǎn)品的購買(mǎi)欲望，同時(shí)，采用線(xiàn)上互動(dòng)的方式，能讓消費者感受到親切感，也能讓品牌進(jìn)一步地貼近并能夠更好地了解消費者。

整體來(lái)看，國貨品牌完美日記這次的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)十分有創(chuàng )意，讓人感覺(jué)十分新奇，但卻又與其他品牌進(jìn)行的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)策劃手段不同，形成了品牌差異化，進(jìn)而增加了品牌亮點(diǎn)，加深了消費者對于品牌的辨識度。

近年來(lái)，不斷有國貨品牌重煥新生，越來(lái)越受到國人的歡迎，不是沒(méi)有道理的。通觀(guān)世界經(jīng)濟發(fā)展史，沒(méi)有哪一個(gè)國家和地區是通過(guò)自貶國貨、盲目進(jìn)口實(shí)現現代化的。正是國貨品牌越來(lái)越好的質(zhì)量，越來(lái)越給力的營(yíng)銷(xiāo)策劃方式等等各種原因相結合，才造就了現在國貨品牌正在不斷壯大，甚至不斷走出國門(mén)的新形勢。

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