三八婦女節沒(méi)過(guò)去多長(cháng)時(shí)間，各大品牌又怎么會(huì )放棄如此大好的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )，紛紛推出了關(guān)于三八婦女節的借勢營(yíng)銷(xiāo)策劃。

我們知道現代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒教授把營(yíng)銷(xiāo)的演進(jìn)劃分為三個(gè)階段：營(yíng)銷(xiāo)1.0時(shí)代是以產(chǎn)品為中心的時(shí)代；營(yíng)銷(xiāo)2.0時(shí)代是以消費者為中心的時(shí)代；而營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，是以?xún)r(jià)值觀(guān)為中心的時(shí)代。

   在營(yíng)銷(xiāo)3.0的時(shí)代里，如何把正確的價(jià)值觀(guān)和品牌想要表達的情感融入到品牌營(yíng)銷(xiāo)當中去才是一個(gè)品牌需要考慮的問(wèn)題。那么在這一次的三八婦女節的借勢營(yíng)銷(xiāo)策劃中，慧目堂認為Olay用獨樹(shù)一幟的創(chuàng )意想法，充分體現了在當今營(yíng)銷(xiāo)3.0的時(shí)代正確的品牌營(yíng)銷(xiāo)，在此次的三八婦女節的借勢營(yíng)銷(xiāo)策劃方案中取得了成功，也贏(yíng)得了品牌口碑。

Olay此次推出了一組關(guān)于女性的宣傳廣告，用行動(dòng)告訴當今的女性，能夠定義她們自己的，不是身份、年齡、職業(yè)，而是她們所創(chuàng )造的故事。Olay聯(lián)合了各行各業(yè)的女性勇敢地說(shuō)出自己的數字故事。每一個(gè)廣告中的女性，唯一的相同點(diǎn)及時(shí)她們在各自的領(lǐng)域中認真地追求著(zhù)自己的夢(mèng)想。用努力獲得的成就來(lái)代表她們的人生數字。

（1）精準洞察能力，引發(fā)情感共鳴

Olay洞察到現在越來(lái)越多的女性，不愿去過(guò)三八婦女節，更不想因為年齡而被貼上不同的標簽，而Olay選擇在三八婦女節這樣的一個(gè)時(shí)間段進(jìn)行借勢營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策劃手段，直接地像向女性表達出這件事情，直擊女性痛點(diǎn)，提出了“無(wú)懼年齡”的品牌理念，鼓勵每個(gè)不同年齡段的女性勇敢地表達自己，勇敢地活出自我，從而能夠引發(fā)女性消費者的情感共鳴，植入了正確的價(jià)值觀(guān)，從而增加消費者對于產(chǎn)品的購買(mǎi)欲望和購買(mǎi)沖動(dòng)。

（2）傳播正能量?jì)r(jià)值觀(guān)，增強品牌好感度

在當今的社會(huì )，還是會(huì )存在少數性別歧視的現象，在某種程度女性還是會(huì )被認為是弱勢群體，Olay以此推出理念，植入了正確的價(jià)值觀(guān)，鼓勵女性不要懼怕年齡，勇敢挑戰，勇敢追求自己的夢(mèng)想。通過(guò)宣傳廣告向社會(huì )傳揚了正能量的價(jià)值觀(guān)，女性一樣可以創(chuàng )造故事，從而在無(wú)形中增加了消費者對于品牌的好感度，有效地提升了品牌形象。

（3）擴大目標消費群體，給以專(zhuān)屬定制感。

Olay這次推出“無(wú)懼年齡”的理念無(wú)疑擴大了目標消費群體，不再以年齡來(lái)區分目標消費人群，而是包含了所有年齡段的女性消費群體，但卻又針對不同職業(yè)的女性定制了符合她們獨特經(jīng)歷的走心文案，從而很好地表達了品牌這次的營(yíng)銷(xiāo)策劃主題，女性不該被年齡所束縛，在每一個(gè)行業(yè)中，女性都能通過(guò)自己的努力創(chuàng )造出屬于自己的精彩故事。無(wú)形之間擴大了目標消費人群，卻又有條不紊地對消費人群進(jìn)行了合理的細分。

由此，Olay此次借勢三八婦女節的營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)是成功的，成功地植入了品牌的想要表達的價(jià)值觀(guān)。

在如今營(yíng)銷(xiāo)3.0的時(shí)代，大家都知道要將正確的價(jià)值觀(guān)、情感融入品牌，但是一個(gè)品牌在在進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中必須時(shí)刻保持清醒的頭腦進(jìn)行思考，要跳出傳統強調產(chǎn)品的模式，要思考如何搭建一個(gè)生動(dòng)別致、用戶(hù)感受力強的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不能把價(jià)值觀(guān)或者某種情感生硬地套入品牌之中去，應該要把控好整體方向和基調，再思考如何將價(jià)值觀(guān)融入品牌之中，甚至能夠變成一種品牌符號來(lái)增強消費者對于品牌的記憶。

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