個(gè)人品牌的提出，脫胎于產(chǎn)品品牌的說(shuō)法，因此兩者之間有很多相似之處。但是由于個(gè)人品牌的最終指向是一個(gè)具有思想、性格、行動(dòng)等鮮明特征的個(gè)人，因此又與產(chǎn)品品牌所指向的作為靜止產(chǎn)品的物質(zhì)實(shí)體有相當多的不同之處。

從品牌的指向性來(lái)看：

個(gè)人品牌的體現者是人；產(chǎn)品品牌的體現者是物。個(gè)人品牌是為打造更具魅力、知名度以及行業(yè)影響力的個(gè)人而出現，因此毫無(wú)疑問(wèn)，其背后的指向是某一個(gè)具體的人，比如CCTV的知名主持人李詠；產(chǎn)品品牌是為了推廣某類(lèi)商品而進(jìn)行的包裝結果，它要反映的是某一類(lèi)商品，比如李詠和他的團隊打造的名牌欄目——《夢(mèng)想中國》。

一、從品牌個(gè)性的基礎來(lái)看：

個(gè)人品牌的個(gè)性是建立在天生的、自然的基礎上，如李詠的主持風(fēng)格就是從他自身的個(gè)性特點(diǎn)表現出來(lái)的，他的語(yǔ)言他的手勢都是屬于“李詠式”的；產(chǎn)品品牌的個(gè)性是根據目標市場(chǎng)的需要包裝出來(lái)的，如主創(chuàng )人員發(fā)現電視觀(guān)眾對于超女式的大眾娛樂(lè )節目歡迎有佳，因此以國家電視臺的全國影響力，展開(kāi)了全國規模的海選，并且對全國各個(gè)地區的整個(gè)海選過(guò)程全程直播，邀請專(zhuān)家和知名歌星現場(chǎng)點(diǎn)評，觀(guān)眾投票，制造了最大程度的宣傳效應，也形成了夢(mèng)想中國的獨特欄目風(fēng)格。

二、從品牌的發(fā)展來(lái)看：

個(gè)人品牌的發(fā)展依據人的具體條件而設計的，比如一個(gè)主持人，只能在電臺、電視臺之間跳躍和轉換，但是很少能夠去做具有市場(chǎng)前景但自己卻無(wú)法勝任的工作，如地產(chǎn)、軟件研發(fā)等方面的個(gè)人品牌塑造；產(chǎn)品品牌的發(fā)展是根據市場(chǎng)的變化做出的調整，如康師傅這個(gè)品牌，最初是靠方便面起家的，但是隨著(zhù)市場(chǎng)的需要，他們又推出了康師傅糕餅，康師傅礦泉水，康師傅茶飲料系列等等，都有不俗的市場(chǎng)表現。

三、從品牌的代言來(lái)看：

個(gè)人品牌具有直接代言自身的特點(diǎn)，如周星馳的出現，他的做派，他的言談舉止，他的表達方式，就是在展示他自身的個(gè)人品牌；產(chǎn)品品牌則需要人或者其他事物來(lái)代言，用產(chǎn)品自身做宣傳的雖然也時(shí)有所見(jiàn)，但是不如以人來(lái)代言（尤其是明星）來(lái)得更有效果，如某鉑金首飾請影星張曼玉來(lái)代言，出眾、高貴的氣質(zhì)完美演繹了產(chǎn)品的內涵，廣告效果非同凡響。

四、從品牌的商業(yè)化來(lái)看：

個(gè)人品牌的建立未必以贏(yíng)利為目的，可以商業(yè)化，也可不商業(yè)化，比如魯迅的初衷不是為了要自己賺多少錢(qián)，而是希望救國，一開(kāi)始是醫學(xué)救國，后來(lái)因為觀(guān)念的改變而進(jìn)行文學(xué)救國，最終塑造了一個(gè)民族魂的偉大形象，但是嚴格來(lái)說(shuō)并未進(jìn)行商業(yè)化運作，其在文壇的名聲也是隨之而來(lái)的。但是產(chǎn)品品牌的建立卻一定是以贏(yíng)利為目的的，通過(guò)擴大產(chǎn)品知名度，讓更多的目標群體來(lái)使用、消費它，所以商業(yè)化是必須的。

五、從品牌的生命周期來(lái)看：

個(gè)人品牌是為了彰顯個(gè)人魅力、擴大知名度和行業(yè)威望，一旦形成，尤其是自然而然在人們心中扎根的個(gè)人品牌影響力，其生命力可以說(shuō)是永恒的。比如孔子，雖然經(jīng)歷過(guò)歷史的轉折變換，起伏動(dòng)蕩，最終所展現的品牌生命力是絲毫不減，始終是中國傳統文化血脈很重要的、具有代表性的一支。產(chǎn)品品牌是為了其根據市場(chǎng)需要而設計，加之企業(yè)的命運有其自身的內在運作機制和外界社會(huì )環(huán)境變化的諸多因素所限制，所以通常企業(yè)的產(chǎn)品品牌不會(huì )持續太長(cháng)的時(shí)間，這是消費者求新求變的特點(diǎn)使然。所謂百年老字號大多盛況不再或者徒遺其名。

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