從市場(chǎng)競爭情況來(lái)看，中國加入WTO之后。國內市場(chǎng)正逐漸向國際化邁進(jìn)。國內企業(yè)將面臨國際跨國公司的強大競爭。大量進(jìn)口品牌的進(jìn)入，將會(huì )給國內企業(yè)造成強烈的沖擊，特別是無(wú)品牌的企業(yè)。品牌競爭的結果將是雜牌、弱勢品牌逐步淡出市場(chǎng)?？梢灶A計在不遠的將來(lái)，中國市場(chǎng)將結束小品牌紛爭的時(shí)代，形成少數強勢品牌一統天下的局面。在這種情況下，為了自身實(shí)力，更好地應對跨國公司的挑戰與競爭，樹(shù)立品牌意識，打造強勢品牌已成為中國企業(yè)的當務(wù)之急。

從企業(yè)競爭力來(lái)看，隨著(zhù)社會(huì )步入知識經(jīng)濟時(shí)代，技術(shù)的創(chuàng )新速度在不斷加快，企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的技術(shù)壁壘大大降低，競爭者大量涌現，消費者的選擇余地進(jìn)一步擴大，這就迫使企業(yè)不得不把競爭的重點(diǎn)放在塑造知名品牌，增強品牌優(yōu)勢上，以求在消費者心目中建立與眾不同的突出地位與獨特形象，形成企業(yè)的差異化競爭優(yōu)勢。因此加強對品牌的培育和運營(yíng)。就成為企業(yè)的必然之舉。

從消費者行為的角度來(lái)看，更加需要企業(yè)樹(shù)立品牌意識。商品的多元化，使得消費者的選擇日趨多樣化，而此時(shí)。品牌就成為消費者選擇產(chǎn)品的價(jià)值標準。從某種程度上說(shuō)，品牌已成為“質(zhì)量、可靠性的一種不言自明的保證”。其重要性已超過(guò)以往任何時(shí)候。在產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程中，起決定性作用的已不再是產(chǎn)品本身，而是一個(gè)企業(yè)獨特鮮明的品牌形象，是企業(yè)或產(chǎn)品給消費者的“感覺(jué)”，只有那些代表著(zhù)高品質(zhì)、高信譽(yù)的品牌．才能在消費者心目中長(cháng)期占有一席之地。

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