百事可樂(lè )已經(jīng)是在我們日常生活中十分常見(jiàn)的碳酸飲品，因為平時(shí)能接觸到的形形色色的飲品很多，很多人對其已經(jīng)習以為常。并且越來(lái)越多的人注重健康，選擇碳酸飲料的消費者越來(lái)越少，百事可樂(lè )也面臨著(zhù)很大的挑戰。

于是，百事可樂(lè )決定做出改變，對品牌進(jìn)行了重新定位。2019年開(kāi)年不久，百事可樂(lè )就推出了一個(gè)全新的品牌主張——For the love of it，這也是近幾年來(lái)百事可樂(lè )最大的一次改革，其新定位聚焦于激情，對生活和產(chǎn)品的激情，取代品牌使用了7年的Live for Now，新品牌定位想要向消費者表達百事可樂(lè )這一產(chǎn)品帶給人們的流行感知和氣泡呈現出的激爽感受。

百事公司營(yíng)銷(xiāo)部高級副總裁Roberto Rios評論道：“經(jīng)此變化，我們非常自信的想要去宣稱(chēng)，我們是一個(gè)充滿(mǎn)著(zhù)娛樂(lè )與流行基因的品牌，同時(shí)我們在全世界擁有無(wú)數的可樂(lè )愛(ài)好者伙伴，‘For the Love Of It’會(huì )切實(shí)成為我們的一句口號，其表達出了我們?yōu)榱俗约旱臒釔?ài)，展現出的激情與興趣，同這種激情情感一致的便是我們要在生活中放肆的去享受我們最?lèi)?ài)的可樂(lè )?！?/p>

雖然具體后續百事可樂(lè )會(huì )做出怎么樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段尚未公布，但我們可以知道的是百事可樂(lè )將用 2019 一整年在全球推廣 For the love of it 主題的包裝、廣告歌、戶(hù)外藝術(shù)裝置、數字內容等等。由此我們可以看出百世可樂(lè )這次真的下定決心大變革，重新進(jìn)行品牌定位。

百事可樂(lè )發(fā)現了當前隨著(zhù)時(shí)代發(fā)展，本身的品牌定位已經(jīng)不足以去吸引消費者，無(wú)法促進(jìn)消費者的購買(mǎi)欲望，盡管之前做出了許多的措施于是百事可樂(lè )及時(shí)地對其做出來(lái)了相應的戰略改變，就字面意思來(lái)說(shuō)使用了7年的Live for Now——渴望就現在，就現在而言已經(jīng)變成了很普通的一句話(huà)，似乎很難能吸引消費者，不能在日常生活中挑起消費者的情感，而現在新推出的品牌定位——‘For the Love Of It’，更好地加深了情感，帶動(dòng)起消費者的情感共鳴，表達了百事可樂(lè )想要表達的品牌理念，有效地刷新了品牌形象。

其次，通過(guò)這一次重新進(jìn)行品牌定位，順勢將包裝也做出了改變，將之前的包裝來(lái)看，新的包裝看上去更有創(chuàng )意，獨特的心型標志與重新塑造的口號相融合在一起，看上去更能很好地表達百事可樂(lè )想要表達的品牌新理念。

最重要的一點(diǎn)，百事可樂(lè )此次進(jìn)行大改革，重新塑造品牌新定位，無(wú)疑是想在眾多知名飲料品牌中重新形成品牌差異化，增加消費者對于百事可樂(lè )這個(gè)品牌的忠誠度。此次的新口號將在100多個(gè)國家進(jìn)行傳播和宣傳，一個(gè)名為Now United的組合出現在了百事可樂(lè )的廣告宣傳中——這個(gè)流行組合由來(lái)自包括德國、巴西、菲律賓、中國、美國、韓國、俄羅斯在內的14個(gè)國家的14個(gè)年輕人組成，年齡從16歲到20歲不等，并堅持一貫的流行音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格，請了各國知名音樂(lè )人作為自己的代言人，不難看出百事可樂(lè )、Now United和流行音樂(lè )相結合，就是想要強調百事可樂(lè )夠“年輕”，希望能夠刷新消費者心中之前固有的品牌形象，跟上時(shí)代的發(fā)展，使得品牌形象進(jìn)一步年輕化。

因此，緊跟著(zhù)時(shí)代的不斷發(fā)展，對于品牌來(lái)說(shuō)不能一味地堅持原本地品牌定位，品牌定位也需要針對不同時(shí)間段的需求，針對不同目標消費群體做出改變，這樣才可能與競爭對手形成品牌差異化，做行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌。

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