對于不同的合伙品牌而言，在品牌聯(lián)合中受到的反饋影響是不同的。PARK等“認為品牌聯(lián)合對合伙品牌的反饋影響與合伙品牌的相對地位有關(guān)。其提出由于主導品牌與品牌聯(lián)合高度相關(guān)，因此，品牌聯(lián)合對主導品牌的影響更大，當品牌聯(lián)合在屬性顯著(zhù)性以及表現水平上和主導品牌不同時(shí)，主導品牌的屬性特征會(huì )通過(guò)一種相容性過(guò)程朝著(zhù)品牌聯(lián)合的上述特征的方向變化；而修飾品牌只是調整了品牌聯(lián)合的某些特征，與主導品牌相比，其與品牌聯(lián)合的相關(guān)性更低，因此，品牌聯(lián)合對修飾品牌的影響更小。PARK等。的實(shí)證研究支持了這一推斷，其發(fā)現當修飾品牌在屬性顯著(zhù)性和表現水平上與主導品牌高度互補時(shí)，進(jìn)行品牌聯(lián)合后，主導品牌在修飾品牌更強的屬性上得到了明顯的改善，而修飾品牌受到的反饋影響卻不明顯。

SIMONIN等“也認為品牌聯(lián)合對合伙品牌的反饋影響是不對稱(chēng)的，但是與PARK等“。的觀(guān)點(diǎn)不同，其認為這種不對稱(chēng)性是以合伙品牌的知名度為基礎的。SIMONIN等j指出品牌聯(lián)合為消費者提供了調整對合伙品牌的態(tài)度或信念的信息。低知名度合伙品牌現有的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò )相對較小，消費者對其的品牌態(tài)度尚未形成或很弱，因此，品牌聯(lián)合所提供的信息在改變消費者對低知名度的合伙品牌的態(tài)度方面的潛力更大。相反，高知名度的品牌已經(jīng)擁有了廣泛的聯(lián)想和強烈的情感，消費者對其的品牌態(tài)度將不容易改變。

因此，品牌聯(lián)合所提供的信息對消費者態(tài)度的影響更小。其有關(guān)實(shí)證研究支持了這一論斷。另外，VAIDYANATHAN等對全國性品牌與不知名的私有標簽的品牌聯(lián)合進(jìn)行的研究也發(fā)現，品牌聯(lián)合后消費者對全國性品牌的態(tài)度和質(zhì)量感知并沒(méi)有發(fā)生變化。這也從某種程度上表明消費者對品牌聯(lián)合中具有高知名度的品牌的態(tài)度更不容易改變，再一次證實(shí)了SIMONIN等的論斷。

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