如今，互聯(lián)網(wǎng)內容豐富多彩，無(wú)論是在職場(chǎng)還是在校園，形形色色的人都面對這自己大大小小不同的壓力。很多自媒體平臺就會(huì )抓住這一點(diǎn)，通過(guò)直擊讀者內心的方式進(jìn)而用毒雞湯的內容來(lái)引發(fā)讀者的共鳴，進(jìn)而獲得更多的粉絲量和閱讀量。

那些你曾經(jīng)看過(guò)的毒雞湯，現在還受歡迎嗎？答案可能要表示否定了，隨著(zhù)時(shí)代的不斷發(fā)展，揭穿了大部分人的生活狀態(tài)，毒雞湯會(huì )不會(huì )讓人越來(lái)越喪，那些寫(xiě)著(zhù)毒雞湯文章的自媒體賬號，現在又是怎么樣的發(fā)展趨勢？

慧目堂認為經(jīng)營(yíng)一個(gè)自媒體平臺其實(shí)和經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌有著(zhù)異曲同工之處。所以，做為一個(gè)自媒體平臺如何全方面地對其進(jìn)行品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)策劃是十分重要的。前段時(shí)間，一個(gè)粉絲量眾多且非常知名的公眾號咪蒙竟然突然注銷(xiāo)了。瞬間引起了網(wǎng)絡(luò )上熱烈的討論，注銷(xiāo)緣由是因為2019年1月29日，咪蒙團隊旗下公號“才華有限青年”推出了一篇題為《一個(gè)出身寒門(mén)的狀元之死》的文章，迅速火遍全網(wǎng)，但各類(lèi)發(fā)布平臺卻認為文章違反了文章發(fā)布內容的規定，傳播內容不夠積極向上，同時(shí)事實(shí)上在當今社會(huì )上的確起到了負能量的作用 。

很多人不由地會(huì )疑問(wèn)，為什么會(huì )發(fā)生這樣的事情，其實(shí)很簡(jiǎn)單，以此類(lèi)推，慧目堂認為經(jīng)營(yíng)一個(gè)自媒體平臺其實(shí)和經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌是一樣的道理。

（1）進(jìn)行準確的品牌定位

對于咪蒙的定位，只要是閱讀過(guò)咪蒙文章的人都能知道，文章語(yǔ)言風(fēng)格十分真性情、犀利、直接。文章似乎講出了一些平常讀者無(wú)法表達和抒發(fā)的情感，引發(fā)讀者的共鳴，雖然是毒雞湯，但是讀者還是會(huì )津津有味地讀下去，這也是咪蒙吸引粉絲的最大一個(gè)亮點(diǎn)。有著(zhù)真性情的咪蒙，寫(xiě)著(zhù)毒雞湯，的確她將自己的自媒體體平臺進(jìn)行了準確地品牌定位——“毒雞湯”，她確實(shí)成功了，公眾號“咪蒙”已經(jīng)坐擁1400萬(wàn)粉絲，頭條廣告報價(jià)超過(guò)80萬(wàn)元人民幣，旗下的公眾號也在逐漸走紅。

因此，慧目堂認為準確的品牌定位是一個(gè)品牌成功的第一步。

（2）適合當下局勢的營(yíng)銷(xiāo)策劃

咪蒙為什么會(huì )有這么多的粉絲基礎，為什么會(huì )有這么多人愿意去看咪蒙寫(xiě)的文章，的確咪蒙寫(xiě)的內容夠直接，一定程度上表達了讀者平時(shí)不能抒發(fā)的感情，過(guò)于直接和粗暴的題材和語(yǔ)言是咪蒙最大的營(yíng)銷(xiāo)策劃亮點(diǎn)，在原則問(wèn)題上打擦邊球，雖然咪蒙成功地在眾多的情感類(lèi)公眾號中獨樹(shù)一幟出來(lái)，形成了品牌差異化。但在社會(huì )上卻引起了很大的輿論，對社會(huì )產(chǎn)生了負能量，得到了很多的批評，定位是成功了，但如何進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)卻還是有所欠缺。就像人民日報官方微博表示的那樣，如果不能“承擔起相應的社會(huì )責任”就會(huì )變成一地雞毛。

無(wú)論是品牌還是自媒體平臺想要有知名度，都要有特定的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案來(lái)進(jìn)行推廣，那么如何執行整體營(yíng)銷(xiāo)策劃的時(shí)候，要適應社會(huì )當下的局勢，把握好分寸，合理的進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃。在品牌推廣的過(guò)程中也要向社會(huì )傳播正能量，同時(shí)也能提升品牌形象和品牌知名度。

綜上來(lái)說(shuō)，慧目堂認為經(jīng)營(yíng)一個(gè)小到自媒體號甚至大到一個(gè)品牌，要思考如何正確的運營(yíng)才是正確的決策。不能只考慮一方面，要全面完整地進(jìn)行思考，對品牌執行考慮周全的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃。

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