“今年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金”這一波經(jīng)典的洗腦廣告簡(jiǎn)直是一代人的童年回憶。

如今，很少有品牌會(huì )選擇進(jìn)行這樣病毒式的營(yíng)銷(xiāo)策劃方式，但還是會(huì )有極個(gè)別的品牌會(huì )選擇病毒式營(yíng)銷(xiāo)，而往往這些極少數的品牌很容易將消費者進(jìn)行洗腦，增加了品牌記憶點(diǎn)，從而取得比較明顯的效果。

首先，我們來(lái)了解一下什么是病毒營(yíng)銷(xiāo)。病毒營(yíng)銷(xiāo)策劃是利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò )，讓營(yíng)銷(xiāo)信息像病毒一樣傳播和擴散，營(yíng)銷(xiāo)信息被快速復制傳向數以萬(wàn)計、數以百萬(wàn)計的觀(guān)眾，它能夠像病毒一樣深入人腦，快速復制，迅速傳播，將信息短時(shí)間內傳向更多的受眾。

近期，BOSS直聘換了新的廣告，大致內容就是一大批人舉著(zhù)BOSS直聘的牌子，一起嘶聲力竭地喊：“找工作，直接跟，老板談。找工作，上BOSS直聘。升職，加薪。升職，加薪。升職，加薪。找工作，直接跟，老板談。找工作，上BOSS直聘?！睆V告內容可以說(shuō)直截了當地想用戶(hù)傳達了BOSS直聘的服務(wù)理念和宗旨——找工作的過(guò)程中直接與老板溝通。正是因為傳遞內容的方式太過(guò)于直接，很多人在看完這則廣告，都吐槽說(shuō)都9102怎么還會(huì )有這種洗腦廣告，太沒(méi)有美感，太低俗，太無(wú)趣。

慧目堂卻認為BOSS直聘APP選擇這樣的病毒營(yíng)銷(xiāo)策劃方式對其進(jìn)行品牌推廣宣傳是十分有利的。雖然得到了不少吐槽，但是對品牌形象的確進(jìn)行了有效地傳播。

（1）洗腦廣告詞，加深品牌記憶點(diǎn)

廣告內容中，沒(méi)有任何劇情，只是一大批人在反復地說(shuō)著(zhù)幾句廣告詞。真是這樣不斷無(wú)限循環(huán)地方式，在不經(jīng)意之間起到了洗腦的作用，讓用戶(hù)一聽(tīng)到這個(gè)廣告詞就可以知道是哪個(gè)品牌，讓固定的廣告詞也變成品牌自身的一種品牌符號。最為經(jīng)典的先例就是腦白金的“過(guò)年過(guò)節不收禮，收禮只收腦白金”至今還是能被很多人記住。顯然，病毒式營(yíng)銷(xiāo)策劃會(huì )潛移默化地融入到消費者的日常生活中，讓消費者記住了特有的品牌特點(diǎn)，從而加深了消費者對于品牌的記憶點(diǎn)。

（2）簡(jiǎn)單的內容，直擊消費者需求

如今求職類(lèi)的APP遍地都是，的確需要用到的用戶(hù)人群遍布也比較廣，那么如何在這樣的這么多形形色色的求職類(lèi)APP中脫穎而出， 取勝的關(guān)鍵就在于哪個(gè)平臺更能夠有效地滿(mǎn)足用戶(hù)的需求。雖然BOSS直聘APP的營(yíng)銷(xiāo)策劃內容十分簡(jiǎn)單粗暴，但卻有效地滿(mǎn)足了當前社會(huì )中人們在求職過(guò)程中的真實(shí)需求，將品牌定位貼近于用戶(hù)的生活之中去，進(jìn)而準確地向用戶(hù)傳達了自己品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)。因此，雖然營(yíng)銷(xiāo)策劃方式簡(jiǎn)單直接，效果卻十分顯著(zhù)

（3）大面積投放，形成病毒式傳播

BOSS直聘APP的整合營(yíng)銷(xiāo)策劃方式很簡(jiǎn)單，就是將拍攝的視頻廣告在不同渠道進(jìn)行投放，

每天進(jìn)行高頻次的曝光、高頻次的播放，存在于用戶(hù)的生活環(huán)境周?chē)?，復讀機式洗腦廣告，配合著(zhù)高重復的媒介投放策略，在短時(shí)間里密集地轟炸著(zhù)所有人的視聽(tīng)神經(jīng)，形成了病毒式的傳播，的確是提高品牌知名度和影響力十分有效的一種方式。

總之，品牌如果選擇用病毒式的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)，就要準確地定位好自己的品牌方向，如何直接準確地向用戶(hù)傳達自己的品牌理念，如何最大程度地滿(mǎn)足用戶(hù)的真實(shí)需求，這樣才能打動(dòng)用戶(hù)內心，拉近與消費者之間的距離，有效地提高品牌形象，增強用戶(hù)人群對于品牌的記憶點(diǎn)。

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