互聯(lián)網(wǎng)上看到過(guò)這樣一句話(huà)，我們可以閉上眼睛拒絕視覺(jué)信號灌輸，但我們很少捂住耳朵，終止聽(tīng)覺(jué)信號的輸入?；勰刻玫拇_認為這句話(huà)講的十分精準，很多品牌都選擇采用音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)策劃方式，讓消費者牢牢地記住了該品牌。

首先，我們來(lái)了解一下何為音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是以音樂(lè )為手段的營(yíng)銷(xiāo)，也就是企業(yè)利用音樂(lè )藝術(shù)的特征，增強與消費者的溝通和交流，滿(mǎn)足消費者的需求，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，達到企業(yè)目標的過(guò)程。隨著(zhù)競爭的加劇，音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)作為突破視覺(jué)接觸、強化品牌記憶、容易掀起感情波瀾達到傳唱一時(shí)的工具已經(jīng)越來(lái)越得到企業(yè)器重。

音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)策劃的成功是品牌與音樂(lè )的有機結合，一出聲音，便有品牌。某一種聲音變成品牌的一個(gè)代表性元素，讓消費者一聽(tīng)到某一個(gè)聲音就可以下意識的反應出來(lái)是哪一個(gè)品牌。

（1）加強大眾對廣告信息的記憶

很多品牌都成功做到了這樣的營(yíng)銷(xiāo)策劃方式，比如經(jīng)典到不能再經(jīng)典的QQ提醒音“滴滴滴滴”，應該是年輕一代的童年吧！顯而易見(jiàn)，這么多年下來(lái)，滴滴滴的提醒聲已經(jīng)變成了QQ的標志。釘釘的消息提示音也是如此，都選擇了用聲音與其他APP品牌區別，形成品牌差異化，讓人一聽(tīng)到聲音就可以知道是來(lái)自哪個(gè)APP的消息。

顯然，音樂(lè )已經(jīng)變成了品牌符號傳遞的載體，音樂(lè )不同于語(yǔ)言，在全球都是通用的，音樂(lè )能表達情感，在情感上與人們產(chǎn)生共鳴和溝通,為大眾營(yíng)造消費情境,帶來(lái)身心愉悅,達到銷(xiāo)售產(chǎn)品和建立品牌形象的目的.就如艾里斯所說(shuō)：“品牌要走入人們的心智中去”。如果將音樂(lè )和品牌成功地結合在一起，讓品牌有了音樂(lè )元素，那么一旦音樂(lè )出現，品牌自然就出現在人們的腦海里了。通過(guò)音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)策劃的方式，能夠很好地加深消費者對于品牌的記憶點(diǎn)。

（2）突出品牌與眾不同的特征

慧目堂認為適合的音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)策劃方式能夠十分形象地表達品牌所想要表達的品牌形象，比如，據研究表明，70%的人表示聽(tīng)到熟悉的聲音，能夠激發(fā)積極地情緒反應，全家便利店在每次顧客進(jìn)門(mén)的時(shí)候就會(huì )伴隨著(zhù)“等等等等”的音樂(lè )聲，再結合全家便利店的廣告語(yǔ)——全家就是你家。因此，通過(guò)這一系列的溫暖歡快的音樂(lè )與聲音的結合，很完美地向消費者傳達了正確的品牌形象，并且通過(guò)聲音能夠給消費者一種親切溫暖，像在家一樣舒適便利的感覺(jué)，提供給顧客滿(mǎn)意的購物體驗，突出了自身于其他品牌便利店的不同之處。

很顯然，全家便利店運用了適合的音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)策劃，正確地表達了自己的品牌形象，同時(shí)，全家便利店通過(guò)一系列廣告語(yǔ)、服務(wù)態(tài)度等的結合，拉近了與顧客之間的距離，在不知不覺(jué)中提升了在消費者心中的品牌形象，并能夠很有利的增強消費者的品牌忠誠度。

現在看來(lái)，音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)策劃對于品牌不再是輔助項，而是關(guān)鍵項。因為音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)是可以跨越國界、地域、文化和行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)，對于很多知名的品牌來(lái)說(shuō)，音樂(lè )營(yíng)銷(xiāo)策劃似乎是他們成功的很關(guān)鍵的一步，他們成功把能代表自己品牌形象得聲音帶進(jìn)了消費者的心智中去，讓音樂(lè )和品牌有機結合在一起，要讓音樂(lè )中有品牌精神，品牌中有音樂(lè )元素。

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