簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)就是把企業(yè)產(chǎn)品的特定形象通過(guò)某種手段深刻地映入消費者的心中。

品牌營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)利用消費者對產(chǎn)品的需求，然后用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化以及獨特性的宣傳來(lái)打造品牌在用戶(hù)心中的價(jià)值認可，最終形成品牌效益。

品牌營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)在于為品牌找到一個(gè)具有差異化個(gè)性、能夠深刻感染消費者內心的品牌核心價(jià)值，它能夠讓消費者明確、清晰地識別并記住該品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅動(dòng)消費者認同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。

品牌營(yíng)銷(xiāo)的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量保證，這樣才能得到消費者的認可。品牌建立在有形產(chǎn)品和無(wú)形服務(wù)的基礎上。有形產(chǎn)品是指產(chǎn)品的新穎包裝、獨特設計、以及富有象征吸引力的名稱(chēng)等。而無(wú)形服務(wù)是在銷(xiāo)售過(guò)程中或售后服務(wù)中給顧客帶來(lái)的感覺(jué)，讓他們始終覺(jué)得選擇此產(chǎn)品的決策是對的。正所謂：“買(mǎi)得開(kāi)心，用得放心?！笨v觀(guān)行情，以現在的技術(shù)手段推廣來(lái)看，目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量其實(shí)已相差無(wú)幾。從消費者的立場(chǎng)看，他們看重的往往是商家所能提供的服務(wù)多寡和效果如何。從長(cháng)期競爭來(lái)看，建立品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)長(cháng)期發(fā)展的必要途徑。對企業(yè)而言，既要滿(mǎn)足自己的利益，也要顧及顧客的滿(mǎn)意度。注重雙贏(yíng)，贏(yíng)得終身顧客。

品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標識，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商戰中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個(gè)企業(yè)而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏(yíng)得市場(chǎng)。中國加入WTO后，國外跨國公司與知名品牌大舉進(jìn)入我國市場(chǎng)，我國的企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角逐，產(chǎn)品的競爭實(shí)際已過(guò)渡到品牌的競爭。因此，積極開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，對于我國企業(yè)是當務(wù)之急。

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