商標與品牌是兩個(gè)不同領(lǐng)域的概念，但極易混淆。在日常工作中，很多人把這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)混用、通用，甚至錯誤地認為標注商標的符號就是品牌。

中國是一個(gè)商標大國，但又是一個(gè)品牌弱國。據悉，全球最有價(jià)值的100個(gè)品牌中，中國品牌屈指可數?？梢?jiàn)，商標與品牌并不能夠劃等號，兩者是從不同角度指稱(chēng)同一事物，注冊商標要想成為一個(gè)真正的品牌總是要經(jīng)歷一個(gè)艱辛漫長(cháng)的過(guò)程，就像修建萬(wàn)里長(cháng)城一樣。

事實(shí)上，二者既有聯(lián)系，又有區別。

如果把品牌比作一個(gè)巨大的冰山，商標則只是冰山露出水面的一小部分。

商標是品牌的一個(gè)組成部分，它只是品牌的標志和名稱(chēng)，便于消費者記憶識別。但品牌不僅僅是一個(gè)標志和名稱(chēng)，更蘊含著(zhù)生動(dòng)的精神文化層面的內容，品牌體現企業(yè)的價(jià)值觀(guān)，身份和情懷。

品牌命名和VI設計只是建立品牌的第一步驟，要想真正打造一個(gè)卓越的品牌，還要進(jìn)行品牌調研診斷、品牌規劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工作，同時(shí)還需要提高品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠度，積累品牌資產(chǎn)，并且需要持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人心、歷久不墮。

雖然商標和品牌都是商品的標記，但商標是一個(gè)法律名詞，而品牌是一個(gè)經(jīng)濟名詞。品牌只有打動(dòng)消費者的內心，才能產(chǎn)生市場(chǎng)經(jīng)濟效益，同時(shí)品牌只有根據《商標法》登記注冊后才能成為注冊商標，才能受到法律的保護，避免其他任何個(gè)人或企業(yè)的侵權模仿使用。

從歸屬上來(lái)說(shuō)，商標掌握在注冊人手中，而品牌植根于消費者心里。商標注冊人可以轉讓、許可自己的商標，可以通過(guò)法律手段打擊別人侵權使用自己的商標。但品牌的巨大價(jià)值及市場(chǎng)感召力則來(lái)源于消費者對品牌的信任、偏好和忠誠，如果一個(gè)品牌失去信譽(yù)，失去消費者的信任，則將會(huì )一文不值。所以說(shuō)，品牌經(jīng)營(yíng)實(shí)質(zhì)上是企業(yè)在消費者心中不斷進(jìn)行下去的、未來(lái)可以順利拿回來(lái)的一大筆信譽(yù)存款，是建設一座“立于現在、功于未來(lái)”的商業(yè)信用寶庫。

推薦閱讀：《看市值第二的集團老板是怎樣煉成的? 品牌營(yíng)銷(xiāo)高手之三國劉備》《優(yōu)秀的品牌設計公司如何幫助品牌成長(cháng)》《如何確保企業(yè)戰略定位保持一致性》