品牌管理咨詢(xún),是指根據集團企業(yè)發(fā)展需求,以品牌信息化為中心展開(kāi)的管理咨詢(xún)服務(wù),以幫助企業(yè)更了解自己的品牌或產(chǎn)品,制定長(cháng)遠的發(fā)展策略。而品牌信息化是以電子信息技術(shù)為手段的品牌動(dòng)態(tài)發(fā)展過(guò)程。
品牌管理咨詢(xún)服務(wù)的內容主要包括目標市場(chǎng)分析和網(wǎng)站建設規劃。
目標市場(chǎng),指企業(yè)在市場(chǎng)細分之后的若干“子市場(chǎng)”中,找到的符合企業(yè)產(chǎn)品受眾的子市場(chǎng)。例如,現階段我國城鄉居民對照相機的需求,可分為高檔、中檔和普通三種不同的消費者群。結合企業(yè)的發(fā)展階段及所處行業(yè)的地位,明確分析清楚企業(yè)的目標市場(chǎng),有助于企業(yè)在后期營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,進(jìn)行差異化營(yíng)銷(xiāo)定位。
此外,品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分,因為品牌價(jià)值是品牌區別于同類(lèi)競爭品牌的重要標志。而品牌價(jià)值的競爭力又在于品牌力。品牌力就是品牌和產(chǎn)品,要想做品牌就要先拋開(kāi)品牌,在渠道力和服務(wù)力上做文章。通過(guò)“精研技術(shù)造就品質(zhì),關(guān)愛(ài)服務(wù)成就口碑,深耕市場(chǎng)精細營(yíng)銷(xiāo)”三方面的努力,提升品牌價(jià)值。而品牌力的提升,又會(huì )帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)力,最終成就品牌價(jià)值最大化。
網(wǎng)站建設規劃包括網(wǎng)站策劃、網(wǎng)頁(yè)設計、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)、網(wǎng)站內容整理、網(wǎng)站推廣、網(wǎng)站評估、網(wǎng)站運營(yíng)、網(wǎng)站整體優(yōu)化、網(wǎng)站改版等。網(wǎng)站建設的前期準備則包括前期網(wǎng)站定位、內容差異化、頁(yè)面溝通等戰略性調研,此過(guò)程需要網(wǎng)站策劃人員、美術(shù)設計人員、WEB程序員共同完成。一般來(lái)說(shuō),通過(guò)對信息群的梳理,從而結合信息分流、內容梳理規劃、用戶(hù)體驗導航設計、商用導向性設計、業(yè)務(wù)板塊互鏈和全局優(yōu)化等原則來(lái)完成網(wǎng)站建設。
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