A.品牌定位目的:

1、品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識，做品牌必須挖掘消費者感興趣的某一點(diǎn)，當消費者產(chǎn)生這一方面的需求時(shí)，首先就會(huì )想到它的品牌的定位，就是為自己的品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的，有別于競爭對手的，符合消費者需要的形象，其目的是在潛在消費者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置。

2、良好的品牌定位是品牌經(jīng)營(yíng)成功的前提，企業(yè)進(jìn)占市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)起到導航作用。如若不能有效地對品牌進(jìn)行定位，以樹(shù)立獨特的消費者可認同的品牌個(gè)性與形象，必然會(huì )使產(chǎn)品淹沒(méi)在眾多產(chǎn)品質(zhì)量，品牌定位是品牌傳播的客觀(guān)基礎，品牌傳播依賴(lài)于品牌定位，沒(méi)有品牌整體形象的預先設計（即品牌定位），那么品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性，總之經(jīng)過(guò)多種品牌運營(yíng)手段的整合運用，品牌定位所確定的品牌整體形象即會(huì )駐留在消費者心中，這是品牌經(jīng)營(yíng)的直接結果，也是品牌經(jīng)營(yíng)的直接目的。如果沒(méi)有正確的品牌定位，無(wú)論其產(chǎn)品質(zhì)量再高，性能再好，無(wú)論怎樣使盡促銷(xiāo)手段，也不能成功?？梢哉f(shuō)，今后的商戰將是定位戰，品牌致勝將是定位的勝利。

B.品牌定位意義:

1、創(chuàng )造品牌核心價(jià)值。成功的品牌定位可以充分體現品牌的獨特個(gè)性、差異化優(yōu)勢，這正是品牌的核心價(jià)值所在。品牌核心價(jià)值是一個(gè)品牌的靈魂所在，是消費者喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。品牌核心價(jià)值是品牌定位中最重要的部分，它與品牌識別體系共同構成了一個(gè)品牌的獨特定位。

2、與消費者建立長(cháng)期的、穩固的關(guān)系。當消費者可以真正感受到品牌優(yōu)勢和特征，并且被品牌的獨特個(gè)性所吸引時(shí)，品牌與消費者之間建立長(cháng)期、穩固的關(guān)系就成為可能。

3、為企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)計劃指引方向。品牌定位的確定可以使企業(yè)實(shí)現其資源的聚合，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)從此必須實(shí)踐該品牌向消費者所做出的承諾，各種短期營(yíng)銷(xiāo)計劃不能夠偏離品牌定位的指向，企業(yè)要根據品牌定位來(lái)塑造自身。

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