品牌設計就是對一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標志設計、平面設計、包裝設計、展示設計、廣告設計及推廣、文化理念的提煉等等,從而使其區別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性塑造過(guò)程。
品牌是企業(yè)自己的,而企業(yè)品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業(yè)品牌的認可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的,不是靠某個(gè)漂亮的標志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業(yè)“忠心”,標志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體,讓消費者去強化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以,品牌形象是企業(yè)與消費者之間的一個(gè)重要的橋梁,是企業(yè)發(fā)展的奠基石!
所以,完善的企業(yè)品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌設計來(lái)具體體現,從而去告知企業(yè)的客戶(hù)“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”,這就是品牌設計的最重要目的。
企業(yè)形象的視覺(jué)識別核心是標志,而品牌形象的視覺(jué)識別系統的核心元素是品牌符號,這是品牌VI設計與企業(yè)VI設計在設計表達上的不同。
對市場(chǎng)敏感的人,標志往往是高度抽象、高度凝煉的,經(jīng)常是多重意義的復合,解釋起來(lái)意義豐厚無(wú)比,若沒(méi)有解釋員,則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在設計標志的設計師。因為標志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號,高度凝煉或高度片面是標志與生俱來(lái)的屬性。
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