品牌設計的過(guò)程中經(jīng)過(guò)精心設計的標準字體與普通印刷字體的差異性在于除了外觀(guān)造型不同外，更重要的是它是根據企業(yè)或品牌的個(gè)性而設計的，對策劃的形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，統一的造型等，都作了細致嚴謹的規劃，比普通字體相比更美觀(guān)，更具特色。

在實(shí)施企業(yè)形象戰略中，許多企業(yè)和品牌名稱(chēng)趨于同一性，企業(yè)名稱(chēng)和標志統一的字體標志設計，已形成新的趨勢。企業(yè)名稱(chēng)和標志統一，雖然只有一個(gè)設計要素，卻具備了兩種功能，達到視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步傳達信息的效果。

標準字的設計原則為以下三點(diǎn)

一、易辨性

標準字要易于辨認，不能造成信息傳達障礙。易于辨識的標準字體表現在一個(gè)方面:一是要選用公眾看得懂的字體;二是要避免與其他企業(yè)、其他品牌似曾相識;三是字體的結構要清楚、線(xiàn)條要明晰，放大縮小都清楚。

二、藝術(shù)性

標準字。應具有一種創(chuàng )新感、親切感和美感，只有比例適當、結構合理、線(xiàn)條美觀(guān)的文字。才能夠讓人看起來(lái)比較舒服。在標準字上加以具有象征、暗示、呼應的因素，可使標準字顯出不同的意境。法國阿爾卡特的標準字“ALCATEL”將標準字中的第二個(gè)“A”用“▲”代替甲形成了獨特的視覺(jué)效果。

三、傳達性

標準字是企業(yè)理念的載體，也是企業(yè)理念的外化，因此標準字的設計要能夠在一定程度上傳達企業(yè)的理念，而不能把設計作為孤立的事件，單純追求形式上的東西。歐米茄手表一般都把“Ω”和“OMEGA”放在一起。單獨一個(gè)“Ω”已經(jīng)足夠醒日，單獨一個(gè)“OMEGA”也十分不錯，將兩個(gè)標志經(jīng)常放在一起宣傳，消費者常常將“Ω”這個(gè)圖形標志和“OMEGA”聯(lián)系在一起，其效果明顯好于單獨宣傳“OMEGA”。

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