從品牌資產(chǎn)的定義以及模型可以看出，品牌資產(chǎn)是以品牌名字為核心的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò )，也即消費者心中品牌的意義。那么品牌的意義從何而來(lái)呢？品牌的意義首先來(lái)自品牌名字的字義，并在品牌名字詞義的基礎上，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)和產(chǎn)品購買(mǎi)、使用這兩種途徑學(xué)習積累而成。

一、品牌命名是品牌資產(chǎn)形成的前提

品牌資產(chǎn)是以品牌名字為核心的聯(lián)想網(wǎng)絡(luò )，因此一種產(chǎn)品在沒(méi)有名字之前，就沒(méi)有什么品牌資產(chǎn)可言。另外，給一個(gè)品牌起什么樣的名字還會(huì )影響品牌知識的發(fā)展。所以說(shuō)，品牌命名是品牌資產(chǎn)形成的前提。

二、營(yíng)銷(xiāo)和傳播活動(dòng)是品牌資產(chǎn)形成的保障

給產(chǎn)品起一個(gè)合適的名字對品牌資產(chǎn)建設固然重要，但是，沒(méi)有相應的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，品牌一樣建立不起來(lái)，品牌資產(chǎn)也無(wú)法形成。在各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，廣告是最為重要的活動(dòng)之一，它與促銷(xiāo)活動(dòng)占據企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)預算的絕大部分。利用廣告來(lái)加強消費者的品牌意識，提高品牌知名度，這是廣告主投資廣告的目的之一。除了廣告之外，其它營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)如產(chǎn)品展示也有助于提高品牌知名度。

三、消費者產(chǎn)品經(jīng)驗是品牌資產(chǎn)形成關(guān)鍵

消費者的產(chǎn)品經(jīng)驗對品牌資產(chǎn)形成的重要 性體現在以下兩個(gè)方面。

第一，產(chǎn)品經(jīng)驗會(huì )強化或修正基于營(yíng)銷(xiāo)傳播建立起來(lái)的聯(lián)想。

第二，產(chǎn)品經(jīng)驗導致一些聯(lián)想的形成。

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