核心價(jià)值必須統帥企業(yè)的所有營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，即任何一次營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷(xiāo)甚至接受媒體采訪(fǎng)等任何一次與公眾溝通的機會(huì )，都要去演繹出品牌的核心價(jià)值。這樣，消費者任何一次接觸品牌時(shí)都能感受到核心價(jià)值的信息，就意味著(zhù)每一分的營(yíng)銷(xiāo)廣告費都在加深消費者對核心價(jià)值與品牌識別的記憶，每一分營(yíng)銷(xiāo)廣告費都最大限度地促進(jìn)了品牌的增值，從而達到低成本創(chuàng )建品牌的目的。

核心價(jià)值是價(jià)值概念而不是傳播概念。作為價(jià)值，就必須通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)當然也包括傳播把價(jià)值提供和傳遞給顧客。因此，核心價(jià)值不僅要體現在傳播中，更要體現在營(yíng)銷(xiāo)乃至整個(gè)企業(yè)價(jià)值鏈中。品牌核心價(jià)值是品牌向消費者承諾的功能性、情感性及自我表現型利益，如果僅僅在傳播上得到體現，營(yíng)銷(xiāo)策略如產(chǎn)品功能、包裝、分銷(xiāo)未能有效體現品牌核心價(jià)值或干脆背道而馳，消費者就會(huì )一頭霧水，大腦中無(wú)法建立起清晰的品牌形象乃至根本不信任品牌核心價(jià)值。

由于企業(yè)活動(dòng)說(shuō)到底就是客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值的過(guò)程，工業(yè)設計、制造、包裝、分銷(xiāo)、物流、售后服務(wù)、品牌建設等所有活動(dòng)串成了企業(yè)一整條價(jià)值活動(dòng)鏈，鏈上的每一個(gè)點(diǎn)都能為客戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值。所以更深一層講，企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)都要體現品牌核心價(jià)值。

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