細數進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )綜藝大爆炸時(shí)期以來(lái)，那些吸粉無(wú)數的爆款I(lǐng)P：《奇葩說(shuō)》、《爸爸去哪兒》、《明星大偵探》......我們不難發(fā)現，在諸如此類(lèi)爆款I(lǐng)P的背后，值得更多公司深思和學(xué)習的獨特創(chuàng )意品牌理念無(wú)疑是支撐其一路走來(lái)的靈魂所在。

但你可能會(huì )產(chǎn)生這樣的疑問(wèn)：現在做內容的網(wǎng)絡(luò )綜藝也需要有品牌理念了？是的，你沒(méi)有看錯。在人們文化生活愈加豐富，接收到的訊息愈加多樣的大環(huán)境下，想要打造出爆款I(lǐng)P，奪得觀(guān)眾心智，絕非易事。

具體來(lái)說(shuō)，一檔網(wǎng)絡(luò )綜藝如果只是單純看重明星效應，僅僅邀請明星作為嘉賓參與節目活動(dòng)，就像是一個(gè)徒有華麗的外表，而沒(méi)有深刻內核、意志品質(zhì)的人，最終的結果只能是被一浪高過(guò)一浪的網(wǎng)綜浪潮拍在沙灘上，失去吸引力。而那些真正爆火、與群眾打成一片的IP卻沒(méi)有一個(gè)是僅靠明星效應成功的，制作這些爆款I(lǐng)P的內容公司往往有著(zhù)深思熟慮的考量，高瞻遠矚的眼光，它們絕不滿(mǎn)足于給觀(guān)眾帶來(lái)一笑而過(guò)的快樂(lè )，而更看重是什么讓觀(guān)眾快樂(lè )，快樂(lè )的過(guò)程以及快樂(lè )過(guò)后的思考。在我看來(lái)，它們更在意和觀(guān)眾的雙向選擇和雙向互動(dòng)，通過(guò)一系列內容生態(tài)體系所呈現出來(lái)的獨有的品牌理念，和觀(guān)眾進(jìn)行雙向的搜尋。內容公司在維護原有觀(guān)眾群體的基礎上繼續搜尋與其品牌理念達成共識的潛在目標觀(guān)眾群，而觀(guān)眾也在搜尋一個(gè)能夠在其忙碌的日常生活中給其帶來(lái)精神大餐的文化IP。

這種本質(zhì)上以品牌理念作為媒介的雙向互動(dòng)和交流，想要打造成功并非一朝一夕之事，但一旦建立起這種高級的心理認同和精神紐帶，爆款I(lǐng)P和觀(guān)眾的關(guān)系將進(jìn)入良性循環(huán)，而此后的系列IP獲得成功也是順其自然之事。

在具有抓人品牌理念的一眾爆款I(lǐng)P中，《奇葩說(shuō)》和《爸爸去哪兒》是很好的代表。

1.《奇葩說(shuō)》

《奇葩說(shuō)》系列的制作公司米未傳媒注重挖掘好內容的產(chǎn)出，這檔以辯論為主的綜藝節目從第一季開(kāi)始就圍繞著(zhù)“有趣”逐漸向觀(guān)眾傳達和滲透極正的三觀(guān)，通過(guò)諸多優(yōu)秀辯手精彩的辯論展現其個(gè)人魅力的同時(shí)為觀(guān)眾呈現了獨特的看待人生的角度，給觀(guān)眾帶來(lái)極大的思考和領(lǐng)悟，掀起全民頭腦風(fēng)暴浪潮。而隨著(zhù)《奇葩說(shuō)》系列的推進(jìn)，其又開(kāi)始集合時(shí)下最先鋒、潮流、多元的年輕文化視角，選擇探討年輕人真正關(guān)心和討論的問(wèn)題，再次精確瞄準年輕用戶(hù)圈層。

據悉，米未的使命是“讓別人（用戶(hù)）快樂(lè )，讓自己成長(cháng)”，成為一個(gè)“年輕人熱愛(ài)的生活方式品牌, 而不僅僅只是一個(gè)內容公司”。通過(guò)《奇葩說(shuō)》系列，我們也可以從中看到與其公司品牌理念相生相和的IP文化理念：關(guān)注生活，在“有趣”中不忘嚴肅思考，深度挖掘更多面、深刻的自己。

2.《爸爸去哪兒》

雖然《爸爸去哪兒》是湖南衛視從韓國MBC電視臺引進(jìn)的親子戶(hù)外真人秀節目，但經(jīng)過(guò)制作團隊的精心打造，并不妨礙其形成獨屬于自己的品牌主題和理念，最終成為爆款I(lǐng)P。在人們工作越來(lái)越忙碌的大趨勢下，許多家長(cháng)犧牲了自己陪伴孩子的時(shí)間，孩子和家長(cháng)之間的交流少之又少，關(guān)系平淡甚至出現問(wèn)題，這已經(jīng)是很普遍的社會(huì )現狀。而《爸爸去哪兒》的橫空出世無(wú)疑給上述家長(cháng)敲了一記警鐘，以“回歸家庭，關(guān)愛(ài)孩子”的理念讓無(wú)數人開(kāi)始反省、深思并積極做出改變。

人們在追求物欲生活的同時(shí)，總是會(huì )有意無(wú)意丟掉一些東西，而這些東西對于我們又是至關(guān)重要的。其實(shí)很多時(shí)候由于種種原因，人們并沒(méi)有意識到甚至很容易忽略掉這些問(wèn)題，而諸如《爸爸去哪兒》這樣將社會(huì )現實(shí)融合想要傳達的思想理念并通過(guò)節目的形式濃縮又赤裸裸地展現在所有人面前時(shí)，那種感覺(jué)是令人震撼又恍然大悟的。

在人人爭做爆款I(lǐng)P的時(shí)期，只有意識到并抓住最能擊中消費者內心的點(diǎn)，打造創(chuàng )意別致又思考深刻的品牌理念，才能夠將原本簡(jiǎn)單的IP做出厚度，經(jīng)久不衰。

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