眾所周知，品牌是人們對一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評價(jià)和認知，是一種信任。在品牌市場(chǎng)競爭越來(lái)越激烈的情境下，品牌作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一個(gè)重要組成部分，已不僅僅只是一個(gè)可識別的標志那么簡(jiǎn)單。

因此，如何打造出極具企業(yè)特色、極具市場(chǎng)競爭力的品牌，成為一個(gè)值得探討和深思的話(huà)題。在這樣的大趨勢下，品牌策劃的重要性和必要性慢慢顯現出來(lái)。

首先，企業(yè)為了提高品牌的聲譽(yù)和影響力，不得不塑造獨屬于企業(yè)自己的品牌個(gè)性，在這一過(guò)程中，品牌策劃作為最好的幫手就成為了在將來(lái)極大可能會(huì )給企業(yè)帶來(lái)長(cháng)久收益的一種必需投入。

其次，成功的品牌策劃能讓企業(yè)在還未進(jìn)入市場(chǎng)之前對市場(chǎng)需求做出正確的判斷，明確自己的定位。例如市場(chǎng)對于企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品需求量大小的情況，以及在這個(gè)行業(yè)當中同類(lèi)的商品發(fā)展形勢。

再次，品牌策劃能夠有效阻止企業(yè)不當的操作投入從而避免耗費大量時(shí)間及資金或造成巨大的經(jīng)濟損失，極大地有利于企業(yè)的發(fā)展投資。試想，如若企業(yè)在進(jìn)行品牌策劃之前就莽撞投入大量的時(shí)間、人力、物力以及資金去進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售及推廣，最終則很有可能因為沒(méi)有明確的方向和計劃導致企業(yè)難以達到預期的經(jīng)營(yíng)發(fā)展目標。

最后，品牌策劃還可以為企業(yè)品牌在進(jìn)入市場(chǎng)之后獲得成功作為一種基礎性的保障，使得企業(yè)在市場(chǎng)上有一定的屬于自己的發(fā)展空間，收獲自己的消費群體。

總之，企業(yè)如果在前期不注重品牌策劃，在正式進(jìn)入市場(chǎng)之后，能否順利搶占市場(chǎng)，奪得消費者心智，走的將會(huì )是一個(gè)充滿(mǎn)未知的道路。

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