“品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費者腦海中形成一種個(gè)性化的區隔，并使消費者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統一的價(jià)值觀(guān)，從而建立起自己的品牌聲浪?！边@是百度百科對“品牌策劃”的一個(gè)定義?？雌饋?lái)有些抽象，于是在此基礎上，我嘗試進(jìn)行了一些可能略顯淺薄的思考。

在我看來(lái)，最成功的品牌策劃帶來(lái)的最好結果或許就是讓消費者產(chǎn)生“此品牌即另一個(gè)自己”的想法，“另一個(gè)自己”可以與自己很相似，亦可以與自己很不同，從而自消費者的內心最深處產(chǎn)生強烈深刻的認同和共鳴或期待和欽羨。用比較通俗直白的話(huà)來(lái)說(shuō)，即消費者打心底里認這個(gè)品牌，并愿意為這種“認”不厭其煩地買(mǎi)單。

眾所周知，能夠做到口口相傳的牌子才稱(chēng)得上品牌。沒(méi)錯，提到品牌我第一個(gè)想到的就是無(wú)人不知無(wú)人不曉的蘋(píng)果公司。為什么會(huì )有“果粉”的存在？我認為這也許是印證我上述思考比較合適的案例之一。蘋(píng)果公司的系列產(chǎn)品有著(zhù)豐富的調性，而每一個(gè)“果粉”都可以或多或少在其具體產(chǎn)品或其文化精神中找到“另一個(gè)自己”的影子。具體來(lái)說(shuō)，幾年前擁有一部蘋(píng)果手機還被視為一種身份尊貴的象征，消費者或是認為其優(yōu)雅高貴的品質(zhì)與自己搭配默契，或是認為這是自己恰恰缺乏的并期待其能為自己帶來(lái)更多的可能；而隨著(zhù)蘋(píng)果手機的普及率越來(lái)越高，看起來(lái)這一品牌定位已經(jīng)大打折扣，我想這也可能是蘋(píng)果公司在推出新產(chǎn)品之時(shí)逐漸提高價(jià)格的原因之一。但總的來(lái)說(shuō)，“果粉”在某種程度上于其品牌找到了另一個(gè)自己，在這一過(guò)程中“果粉”和蘋(píng)果公司相互吸引、共同成長(cháng)，達到精神的高度契合。

我想只有更好的理解品牌策劃的終極意義才能通過(guò)塑造品牌形象等具體的方式來(lái)得到較滿(mǎn)意的結果。

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