品牌定位是一個(gè)非常復雜、重要的過(guò)程，品牌定位不是樹(shù)立“口號”，品牌定位的實(shí)現在于企業(yè)的執行力，品牌定位應避免陷入“新、奇、特”的誤區，品牌定位是品牌階段性發(fā)展的基石，切勿“朝令夕改”！

一、品牌定位不是樹(shù)立“口號”

品牌的定位可以說(shuō)是企業(yè)在品牌運作過(guò)程中的基石與準線(xiàn)，也是所有營(yíng)銷(xiāo)主題與市場(chǎng)維護的核心，所以在企業(yè)的對外宣傳中往往會(huì )以簡(jiǎn)潔、明了的語(yǔ)言進(jìn)行解讀。諸如：都市商務(wù)男性高級奢侈品牌、時(shí)尚白領(lǐng)休閑女裝等等。但在企業(yè)的內部執行過(guò)程中切勿以“口號”形式進(jìn)行品牌理解，一方面，不確切、不細致的企劃構思不僅僅不能將品牌定位進(jìn)行完好的展示，反而會(huì )形成虛、假、套的空派作風(fēng)；另一方面，品牌定位是系統工程，不應以簡(jiǎn)單的“點(diǎn)”去帶動(dòng)整體品牌營(yíng)銷(xiāo)管理的“面”，以致形成工作上的偏差。

二、品牌定位的實(shí)現在于企業(yè)的執行力

如前所言，品牌定位是對品牌上市過(guò)程中的差異化經(jīng)營(yíng)尋找的切入點(diǎn)，更多的實(shí)際工作應體現在以品牌定位為核心的營(yíng)銷(xiāo)主題、形象展示以及品牌運營(yíng)服務(wù)過(guò)程中，因此，也可以說(shuō)品牌定位在市場(chǎng)中的實(shí)現以依靠企業(yè)在終端上的執行力進(jìn)行表現的。即使再為完善與圓滿(mǎn)的品牌定位體系，如果不能夠使之形成市場(chǎng)中的最終表現依然只是“海市蜃樓”。而企業(yè)的執行力則表現在企業(yè)在品牌各部定位體系能否在渠道中得到拓展與理解，這也是批發(fā)轉型企業(yè)在品牌市場(chǎng)運作過(guò)程中的關(guān)鍵，是決定品牌能否以獨特個(gè)性進(jìn)行市場(chǎng)樹(shù)立的核心！

三、品牌定位應避免陷入“新、奇、特”的誤區

雖然在品牌定位是尋找異化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程，然而依然需要品牌能夠適應市場(chǎng)消費的需求變化與消費特征，往往更多的批發(fā)轉型企業(yè)希望能夠通過(guò)一兩個(gè)“好點(diǎn)子”，使品牌能夠在一夜之間迅速成名。因此便出現了高檔產(chǎn)品推出幾十萬(wàn)元的高級“珠寶時(shí)裝”，或是利用一些嘩眾取寵的“噱頭”來(lái)提高關(guān)注率等等。雖然這種方法能夠在短時(shí)間內達成品牌知名度的提高，但是對品牌長(cháng)期發(fā)展而言只會(huì )產(chǎn)生負面影響，而且即使成本投入很高也無(wú)法建立品牌化經(jīng)營(yíng)所需要的消費理解與消費認同。所以品牌定位在營(yíng)銷(xiāo)定位中應集中體現在品牌風(fēng)格塑造與消費需求把握中，避免陷入“新、奇、特”的誤區。

四、品牌的定位是品牌階段性發(fā)展的基石

對某一經(jīng)營(yíng)品牌進(jìn)行的品牌定位工作并不是長(cháng)久不變的，它僅是代表該品牌在某一段市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)時(shí)間內所針對的市場(chǎng)情況而做出的經(jīng)營(yíng)選擇。因此，品牌定位需要隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展與消費需求的變化而進(jìn)行適當的經(jīng)營(yíng)調整，以便能夠更好契合市場(chǎng)的需要。然而，往往很多企業(yè)卻經(jīng)常對現有品牌定位“朝令夕改”，今天還是商務(wù)休閑，明天就換上了褲衩丶背心；要么就是市場(chǎng)什么好做就賣(mài)什么產(chǎn)品，品牌定位僅僅是一紙空文，只要還是賣(mài)男裝(或女裝)就可以，哪管它是哪類(lèi)服裝，賣(mài)給哪類(lèi)人群。因此，很多初涉品牌化經(jīng)營(yíng)的批發(fā)型企業(yè)就是在這種變化中逐步消亡的。

品牌定位在品牌經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有著(zhù)不可估量的作用。成功的品牌都有一個(gè)特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來(lái)，通過(guò)這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者。因此，廠(chǎng)商最初可能有多種品牌定位，但最終的是要建立對目標人群最有吸引力的競爭優(yōu)勢，并通過(guò)一定的手段將這種競爭的優(yōu)勢傳達給消費者轉化為消費者的心理認識。

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