項目背景
帕蘭朵已經(jīng)是一個(gè)比較知名的內衣品牌，具有一個(gè)很好的認知基礎。此次項目帕蘭朵的品牌要在更廣泛的領(lǐng)域里做延伸，從原先以女性?xún)纫聻橹鞯漠a(chǎn)品線(xiàn)要延伸到新型打底褲為主的產(chǎn)品。一個(gè)新品牌就需要應運而生了。
 
挑戰與機會(huì )
帕蘭朵作為著(zhù)名的內衣品牌，它的品牌形象和屬性,已深受消費者的接受和喜愛(ài)。若延伸到時(shí)尚外穿型的打底褲產(chǎn)品上，產(chǎn)品屬性跨度較大。而直接延伸可能會(huì )稀釋帕蘭朵品牌的價(jià)值、造成概念不清晰，對原有銷(xiāo)售也會(huì )產(chǎn)生一定的影響。
因此，如何使帕蘭朵的品牌價(jià)值嫁接在延伸產(chǎn)業(yè)里，同時(shí)又能使原有內衣的產(chǎn)品線(xiàn)和現在的時(shí)尚打底褲的產(chǎn)品線(xiàn)，均能夠獲得較好的發(fā)展，是此次慧目堂的一個(gè)難題。
當前市場(chǎng)上打底褲產(chǎn)品，多數是些小型的生產(chǎn)企業(yè)在做。尚無(wú)知名品牌，這是塑造此領(lǐng)域領(lǐng)導品牌的一個(gè)很好的機會(huì )。
 
解決方案
經(jīng)過(guò)慧目堂策略的深入研究，最終決定為帕蘭朵建設一個(gè)托權品牌架構設計。打造一個(gè)受托的子品牌，取名為COOL PANTS酷褲。這樣不但能夠將帕蘭朵品牌價(jià)值嫁接到這個(gè)新的產(chǎn)品領(lǐng)域，而且新的子品牌又能更好的詮釋時(shí)尚打底褲這類(lèi)產(chǎn)品的特征，帶來(lái)一個(gè)積極的且更具競爭力的品牌組合策略，對后續開(kāi)拓市場(chǎng)也起到了非常積極的引導作用，對原帕蘭朵內衣品牌的詮釋又不會(huì )造成直接的影響。COOL PANTS酷褲作為帕蘭朵名下新的子品牌，應承載起帕蘭朵品牌的水品延伸。具體對產(chǎn)品包裝、SI連鎖店店面、形象設計、廣告推廣等進(jìn)行全面的塑造，力圖打造出帕蘭朵酷褲品牌的時(shí)尚前衛及潮流的氣息，滿(mǎn)足這類(lèi)型的消費者需要，對品牌預期進(jìn)行一個(gè)更有前瞻價(jià)值的定位。