古麒創(chuàng )立于安徽30多年,發(fā)展緩慢。2013年資本介入,有志于將品牌做大。中國20幾年城市化及房地產(chǎn)的迅猛發(fā)展,成就了一批家紡品牌。我們看準歐美日對天然高質(zhì)產(chǎn)品的旺盛需求,及國內新一輪消費升級的契機。將古麒重新定位于“立足上海的高端羽絨”家紡品牌。視覺(jué)烙印創(chuàng )作出一匹高貴而祥瑞的麒麟神獸,并全面視覺(jué)系統化,將古麒從一個(gè)小品牌包裝成具有國際化品質(zhì)的高端羽絨品牌。在快速運作不到2年的時(shí)間,古麒羽絨取得了突破性的成長(cháng),并成功登陸資本市場(chǎng)。
項目背景
30年來(lái),古麒一直致力于羽絨產(chǎn)品性能的研究與開(kāi)發(fā)。眾所周知,羽絨是世界上最輕柔的天然材料,具有良好的回彈性,耐擠壓且不變形。從保暖程度上來(lái)看,目前世界上還沒(méi)有任何保暖材料超過(guò)羽絨的保暖性能,因為羽絨纖維與其他蛋白質(zhì)棒狀纖維不同,它是以絨朵形式存在,在每一個(gè)絨朵里包含著(zhù)十幾根甚至幾十根內部結構基本相同的纖維,每根纖維之間都會(huì )產(chǎn)生一定的斥力,并使其距離保持最大,這樣就使羽絨具有很高的蓬松性。
古麒羽絨產(chǎn)品的高品質(zhì)首先源自于其層層把關(guān)的嚴格生產(chǎn)過(guò)程,單在原料選擇上,古麒就有嚴格的三大條件:其一,只收購無(wú)疫區鵝鴨絨,確保絨衛生安全。其二,只收購春、冬兩季成年放養鵝鴨絨,這是因為在春季和冬季,由于氣候寒冷,鵝鴨絨朵豐滿(mǎn),毛片壯實(shí),單位產(chǎn)量相應提高。而所謂的放養絨則是相較于圈養絨而言,其生產(chǎn)周期一般為圈養鵝鴨的5倍左右,基本需要1年半左右方能成為成年鵝鴨,其絨朵大,光澤度好,蓬松度高。其三,只收購經(jīng)過(guò)篩選甄別的鵝鴨絨,獲取的羽毛絨質(zhì)量較好,色澤光潔,雜質(zhì)較少。
對于致力于打造羽絨被專(zhuān)家的古麒而言,不僅要求其產(chǎn)品質(zhì)量要優(yōu)于市面上同類(lèi)產(chǎn)品,它更需要在市場(chǎng)上樹(shù)起一面標桿,讓消費者相信,古麒的品質(zhì)標準絕不僅僅流于口頭上的宣言。注重品牌形象的古麒,把每一款產(chǎn)品都當作自己的形象代言人;對羽絨產(chǎn)品在每一道生產(chǎn)程序上的嚴格把控,便是他們對品牌一詞的詮釋與踐行。
項目方案
古麒羽絨品牌創(chuàng )立至今已經(jīng)有三十多年,從一個(gè)地方性的小品牌逐步成長(cháng)慢慢發(fā)展。2013年,來(lái)自地產(chǎn)的一筆融資改變了這個(gè)產(chǎn)品品牌的發(fā)展之路。資本的介入,準備立足上海把古麒羽絨重新打造一個(gè)高端的羽絨紡織品牌。
在一輪謹慎仔細的甄選后,甲方從上海,香港眾多實(shí)力一流的品牌咨詢(xún)公司中,最終選中了最具互聯(lián)網(wǎng)基因的慧目堂。
因此,慧目堂有幸為古麒羽絨進(jìn)行了全套的品牌打造服務(wù),從前期的市場(chǎng)調研,消費者研究,品牌定位,品牌戰略體系,視覺(jué)錘;到品牌文化,品牌傳播體現的構建;從戰略的制定再到執行的VI形象設計,SI店面設計,包裝設計,網(wǎng)站設計,活動(dòng)策劃,新聞發(fā)布會(huì ),推廣系統設計,畫(huà)冊,產(chǎn)品手冊等。
中國20幾年城市化及房地產(chǎn)的迅猛發(fā)展,成就了一批如:羅萊、夢(mèng)潔、富安娜等家紡品牌。我們看準歐美日對天然高質(zhì)產(chǎn)品的旺盛需求,及國內新一輪消費升級的契機。將古麒重新定位于“立足上海的高端羽絨”家紡品牌。視覺(jué)錘創(chuàng )作出一匹高貴而祥瑞的麒麟神獸,并全面視覺(jué)系統化,慧目堂全方位的將古麒羽絨從一個(gè)地方性的小品牌包裝成具有國際化品質(zhì)的一個(gè)高端羽絨品牌。
在快速運作不到2年的時(shí)間后,古麒羽絨就成功登陸資本市場(chǎng),于2015年三板成功上市。