項目背景
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的深入，各地電視臺紛紛開(kāi)始涉足網(wǎng)絡(luò )電視臺，借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺進(jìn)行深度的開(kāi)展工作，四川電視臺就是在這樣一大背景下決定開(kāi)辟這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò )電視臺的范圍。因此邀請慧目堂為它整個(gè)品牌進(jìn)行一個(gè)設計打造。
 
挑戰與機會(huì )
四川電視臺的知名度在眾多的廣播電視臺中不是特別的突出，并且以往的形象相對比較偏傳統。如今在網(wǎng)絡(luò )這塊，關(guān)注更多的是年輕群體，所以在整個(gè)品牌的內涵及形象上都要求更年輕化、娛樂(lè )化。因此我們慧目堂將這個(gè)品牌進(jìn)行了一個(gè)重新的塑造，脫離了原先老的形象，相對打造一個(gè)時(shí)尚、年輕、有活力的品牌形象。
 
解決方案
從整個(gè)特點(diǎn)分析上來(lái)講，我們力圖找到一些大家更容易記憶，更容易傳播的特征來(lái)進(jìn)行品牌的定位。針對四川電視臺領(lǐng)導提出的怎樣才能更好地體現出四川特征的這一要求，慧目堂在分析與研究中就找到了以熊貓作為專(zhuān)題，因為大熊貓是四川最具有代表性的標志，無(wú)論是在中國還是國外都很受歡迎，尤其是年輕人非常喜歡它。從形象上它很適合作為載體，因此整個(gè)品牌的定位及形象設計上將以大熊貓為主題作為主要的元素來(lái)進(jìn)行創(chuàng )作，這樣整個(gè)形象創(chuàng )作就比較個(gè)性化、年輕化、國際化。后期就成功塑造一個(gè)國際化、朝氣活潑的這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò )媒體形象。跳出以往四川電視臺比較傳統比較保守的特征，這樣就能更好地為年輕時(shí)尚的娛樂(lè )消費者呈現一個(gè)全新的視野。