國華人壽成立于2007年，注冊資金僅38億。前有“人保、平安、太?！比髧?，后有安盛、安聯(lián)、AIG等國際巨頭，保險業(yè)列強環(huán)伺是重兵作戰的市場(chǎng)。作為一家進(jìn)入晚，名氣小的保險公司，國華必須彎道超車(chē)。我們看準互聯(lián)網(wǎng)的變革機遇，率先定位“網(wǎng)上保險”。并迅速發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，占領(lǐng)心智高地。創(chuàng )作出高品質(zhì)的視覺(jué)錘烙印“紅印”。3年國華即資產(chǎn)過(guò)千億，成為網(wǎng)上保險領(lǐng)軍品牌。

品牌咨詢(xún)策劃設計全案

形象策略
保險市場(chǎng)是一個(gè)競爭激烈的市場(chǎng)，充斥著(zhù)形形色色的競爭者和理財方案。作為一家進(jìn)入時(shí)間較晚，名氣尚不及老牌公司的保險公司，國華人壽必須加倍努力吸引顧客，并告訴他們自己的特色所在。新的形象應該看上去結實(shí)可靠，鼓舞人心并值得信賴(lài)。能闡明國華人壽的一系列服務(wù)怎樣為客戶(hù)帶來(lái)利益。我們必須整合這些業(yè)務(wù)方方面面的力量，并使之互相溝通，成為一個(gè)強大的公司。
 
核心理念
穩健創(chuàng )新，締造增值
財富的創(chuàng )造是建立在不斷積累的基礎之上，并需要遠見(jiàn)卓識建立保障。中心城市的中高端客戶(hù)，代表主流精英階層，主流商業(yè)價(jià)值。穩健與創(chuàng )新，風(fēng)險與利益，都是他們必修的平衡之道。所以，新形象應當強調這樣的價(jià)值，獲得客戶(hù)放心信任。創(chuàng )造一個(gè)穩健經(jīng)營(yíng)，創(chuàng )新進(jìn)取。強調突破的同時(shí)，更強調規避風(fēng)險。為客戶(hù)提供保障更創(chuàng )造價(jià)值的國際化企業(yè)形象。在未來(lái)幾年中脫穎而出，成為保險業(yè)可以放心依賴(lài)的領(lǐng)導者。
 
玉，國之精華
在中國，玉器從舊石器時(shí)代至今已有5000多年的歷史，美玉得到東方人的萬(wàn)般垂愛(ài)。玉可比人的德性，儒家講究君子必佩玉，無(wú)故，玉不去身等。更有黃金有價(jià)，玉無(wú)價(jià)之說(shuō)，用玉代表企業(yè)，象征企業(yè)提供比黃金更有保障的價(jià)值。也暗示企業(yè)的服務(wù)如美玉無(wú)暇，像君子值得信賴(lài)。印章也叫印信，是信物的代表，也是中國藝術(shù)文化的璀璨精華。更動(dòng)感，更國際化的變化，表明企業(yè)在強調穩健的同時(shí)也追求高效，和創(chuàng )新。也顯示出企業(yè)核心管理層年輕活力，開(kāi)拓進(jìn)取的特征。向市場(chǎng)展示了一個(gè)更朝氣，更高效的保險公司形象，致力于提供更完善，更創(chuàng )新的產(chǎn)品與服務(wù)，更富競爭力。