中國的銀行業(yè)是國有銀行高度壟斷，產(chǎn)品同質(zhì)化的典型行業(yè)。面對“中農工建”等國字大行規模大、網(wǎng)點(diǎn)多、信任足的態(tài)勢，上海銀行必須找到自己特有的差異化品牌定位，才能真正開(kāi)辟出一方天地，才能贏(yíng)得這場(chǎng)實(shí)力懸殊的用戶(hù)心智之戰。我們看準了技術(shù)變革的趨勢以及全面消費升級的大勢。上海銀行化短為長(cháng)，重新定位于“精品銀行”。有效的將“中農工建”的大反定位為“大眾”，將自己的小變換為“精”，這是高級別的競爭定位戰略。并且，上海銀行延伸精品戰略，又開(kāi)創(chuàng )了“智慧金融”的新標準。有了新的戰略定位和服務(wù)標準，我們?yōu)樯虾ｃy行打造了全新的精品銀行視覺(jué)烙印并全面視覺(jué)系統化，2016年上海銀行成功主板上市，市值躍升為全國城商銀行第一品牌。截至2018年末，上海銀行資產(chǎn)總額為20,277.72億元

已使用了18年的logo形象，上海銀行終于選到了滿(mǎn)意的新logo設計方案進(jìn)行升級。新logo標志設計不但要承載品牌多年的積累與情感認同，同時(shí)又要支撐新的“精品銀行，智慧金融”的品牌戰略。這一轉換升級，來(lái)得并不容易。

“要謝謝你，我們換新logo啊，前后弄了挺久的?！鄙虾ｃy行董事長(cháng)金煜先生握著(zhù)設計師周軒毅的手，在上市酒會(huì )暨新形象發(fā)布會(huì )時(shí)說(shuō)。

“前后近兩年的時(shí)間的確是挺久的，對于logo設計來(lái)說(shuō)。從當時(shí)在很多家國內外一流公司中，憑方案中標，到如今新logo對外發(fā)布。這背后是多少次的創(chuàng )作，多少次的會(huì )議，多少次的修正，已然無(wú)從算起。然而這份付出，總算是修成正果了?！鄙虾；勰刻玫膭?chuàng )始人周軒毅后來(lái)和我們談到。

上海銀行成立于1995年12月29日，在銀行業(yè)頗有影響力。2016年11月16日，成功登陸上交所主板。上市當晚，正式對外發(fā)布了上海銀行新標志。視覺(jué)形象的更新，不僅代表了上海銀行擁抱變革的決心，也向公眾展示上海銀行的內涵、品位、文化，展現海納百川、不斷追求卓越的精神。 

上海銀行原logo形象自1998年啟用至今，已有18年。LOGO設計形式打破了當時(shí)銀行業(yè)多重復使用銅錢(qián)的模式：以菱形設計，大方新穎， 

“S”與黃浦江的結合，呈現了上海銀行地原的特點(diǎn)。

上海銀行新logo形象從三個(gè)方面進(jìn)行了優(yōu)化和提升：

形象傳承優(yōu)化：傳承“黃浦江”的形象，以上海銀行“精品銀行”的戰略為依據，以承載“智慧金融”的品牌核心理念為主旨，繼承上求變革，對原視覺(jué)形象進(jìn)行了優(yōu)化調整。 

顏色提升質(zhì)感：標志主體部分的黃、藍兩色，重新設計為單一金屬銀色，寓意恒久不變，呈現更高的品質(zhì)感；同時(shí)保留了藍色為底，藍色代表海洋的博大深沉、生生不息，亦是財富匯聚的象征。體現了上海銀行海納百川、不斷追求卓越的精神。 

形態(tài)穩固升級：新標志外形為帶有弧度的圓角正方形，方形聯(lián)想大地，穩固可靠；圓角弧邊重在體現智能化、未來(lái)感，更符合互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢，易于應用的同時(shí)，傳遞以客戶(hù)為中心的服務(wù)宗旨。新標志形象意在傳遞上海銀行“精誠至上，信義立行”的企業(yè)核心價(jià)值觀(guān)，不僅符合中國傳統文化的中庸之道，也與海派文化的開(kāi)明睿智相契合。 

除了此次發(fā)布的上海銀行新logo標志形象，上?；勰刻眠€為上海銀行規劃設計整套的VI形象系統、新的網(wǎng)點(diǎn)門(mén)店、品牌廣告推廣、展覽與活動(dòng)等系列的品牌塑造與推廣工作。

“新形象，新征程！上市帶給上海銀行的是新的平臺與發(fā)展，或許也是新的起點(diǎn)與未來(lái)，我們祝愿上海銀行未來(lái)更美好！”周軒毅最后和我們這樣祝福到。