一般來(lái)說(shuō)，品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現。

企業(yè)一旦選定了目標市場(chǎng)，就要設計并塑造自己相應的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標消費者的認同。由于市場(chǎng)定位的最終目標是為了實(shí)現產(chǎn)品銷(xiāo)售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎，品牌還是消費者選購產(chǎn)品的主要依據，因而品牌成為產(chǎn)品與消費者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場(chǎng)定位的核心和集中表現。

但你知道品牌定位需要遵循的三個(gè)重要原則嗎？

1.維持企業(yè)自身品牌定位

對于一個(gè)公司來(lái)講，品牌定位是最為核心的，萬(wàn)不能受外界環(huán)境的影響而輕易做出改變。

很多企業(yè)在非常時(shí)期做出了關(guān)于品牌定位的致命性調整。任何時(shí)候，品牌所營(yíng)造的氛圍和宗教般的信任都是消費者愿意購買(mǎi)某個(gè)品牌產(chǎn)品的重要前提。一旦定位改變了，就意味著(zhù)消費者的消費認知和信任將會(huì )產(chǎn)生不利于品牌形象的改變。

2.品牌定位時(shí)“價(jià)格戰”不能碰

企業(yè)最典型的行為之一就是通過(guò)頻繁降價(jià)來(lái)應對競爭，很多時(shí)候，價(jià)格降低的是很多人對其品牌定位的認知，讓消費者喪失了對品牌本身的興趣。很多商家為了拉動(dòng)消費，讓自己的商品顯得更好賣(mài)，會(huì )選擇降價(jià)銷(xiāo)售或進(jìn)行更大的讓利活動(dòng)。但通過(guò)降價(jià)降低了品牌的認知后，企業(yè)再想通過(guò)漲價(jià)恢復原來(lái)的價(jià)格，消費者是很難買(mǎi)賬的。

3.重視渠道深入

渠道對于品牌的戰略作用是非常明顯的，甚至可以這樣理解：沒(méi)有渠道就沒(méi)有品牌，渠道始終是品牌得以接觸消費者的關(guān)鍵。全面來(lái)看，渠道主要指產(chǎn)品的銷(xiāo)售途徑、覆蓋率、分配、地點(diǎn)、庫存和交通運輸等方面。

其中，供應商是這個(gè)環(huán)節最重要的體現者之一。經(jīng)濟回暖時(shí)期，企業(yè)可以在非常時(shí)期重新考慮和評估自己的供應商、合作伙伴和分銷(xiāo)商，整理自己的渠道管理，為經(jīng)濟晴天時(shí)更好的合作打好基礎。

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