說(shuō)到VI設計，大家可能略有了解。而VI其實(shí)是CI家族的一員，你真的了解CI家族嗎？你知道CI家族是如何分工合作、齊心協(xié)力發(fā)揮其應有作用的嗎？

CI是英文Corporate Identity（或Corporate Image）的縮寫(xiě)，其中文意思為：組織識別（或組織形象）。CI家族有三個(gè)主要成員，即理念識別系統MI、視覺(jué)識別系統VI及行為識別系統BI。

理念識別系統MI是企業(yè)結合市場(chǎng)和自身實(shí)際情況，確立的企業(yè)價(jià)值觀(guān)念、精神、理想和信念等等作為企業(yè)開(kāi)展生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所必須的指導思想和行為準則。某種程度上來(lái)說(shuō)，MI類(lèi)似于個(gè)體的信仰和信條，個(gè)體的行為活動(dòng)很大程度上遵循自己內心最真實(shí)的意志和愿望，企業(yè)也是如此。其通過(guò)確立自己有思想的MI逐漸明確其在社會(huì )與市場(chǎng)中的定位，為企業(yè)大腦注入新活力，從而為企業(yè)具體的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)打下堅實(shí)的理論基礎。在CI家族中，MI處于基礎的核心位置，同時(shí)也為行為識別系統BI提供客觀(guān)依據。

行為識別系統BI是企業(yè)全體員工、干部的行為準則和規范，它強調企業(yè)管理和企業(yè)形象、企業(yè)理念的高度匹配。其具體包括企業(yè)內部活動(dòng)，如以“人”為出發(fā)點(diǎn)的企業(yè)制度的制定與實(shí)施和企業(yè)外部活動(dòng)，如通過(guò)對各種策略的思考和施行給予企業(yè)更多對社會(huì )責任和其經(jīng)常性工作的關(guān)注。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，BI是在MI的引領(lǐng)下推出的實(shí)際性規則，與MI形成對照和呼應。BI是CI家族中的動(dòng)態(tài)識別系統，是CI家族的重要組成部分，也是MI在企業(yè)行為方式上的充分體現，同時(shí)也會(huì )直接影響視覺(jué)識別系統VI。

視覺(jué)識別系統VI是企業(yè)理念在視覺(jué)媒介上的表現，具體包括對標志、標準色、廣告等要素的設計和運用。與BI相反，VI是CI家族中的靜態(tài)識別系統，也是最易被有效識別、具體效果反映最直接的系統。但也正因其最易被識別，使得VI設計的過(guò)程不會(huì )很容易。具體來(lái)說(shuō)，VI設計必然是建立在對企業(yè)MI、BI深刻理解的基礎上，將企業(yè)所有的營(yíng)養濃縮于VI設計的作品中，直觀(guān)鮮明又極具吸引力地呈現在公眾和消費者面前。

利用CI家族并取得巨大成功的第一家企業(yè)為IBM公司，其也是知名廣告公司—奧美廣告公司的客戶(hù)之一。事實(shí)上，IBM公司首先確立了涵蓋創(chuàng )造、開(kāi)拓精神的巨人形象的市場(chǎng)定位，將企業(yè)MI、BI有機結合；然后配合絕佳的VI設計，將公司全稱(chēng)精簡(jiǎn)為“IBM”，選用藍色為標準色，以此象征其高科技的精密和實(shí)力，呈現和展示出富有美感的造型和“藍色巨人”的企業(yè)形象。

總而言之，CI家族的每個(gè)成員相輔相成、互相呼應，逐漸成為企業(yè)塑造品牌、拓展市場(chǎng)的有力武器。

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