品牌策劃-品牌價(jià)值的重要性
主流哲學(xué)家認為,美學(xué)提供的客體價(jià)值為所有的客體在其結構性上都擁有某些能夠吸引人們的特色,如形式上的協(xié)調、一種良好的形態(tài),或是其他具有吸引力的特質(zhì)。人們在消費領(lǐng)域中具有一種情感需要,而其中表現的方式之一即為審美需要。
人的審美需要反映在消費過(guò)程中,表現為要求產(chǎn)品有美感。消費者對于美的事物有一種天生的偏好,產(chǎn)品美麗的形式表現能夠帶給消費者情緒上的快感享受。 品牌價(jià)值一個(gè)相對簡(jiǎn)單的定義是指,另一方為購買(mǎi)該品牌而愿意支付的價(jià)格,通常情況下它與企業(yè)盈利水平聯(lián)系不大。任何品牌的背后,真正決定消費購買(mǎi)的在于深層次的虛擬價(jià)值和實(shí)際價(jià)值的轉換。

商品的本質(zhì)是消費價(jià)值的判斷,消費者認為值得就會(huì )繼續消費,覺(jué)得不值便不會(huì )重復消費,其中的原因很復雜,但歸根結底是基于價(jià)值的體現。大家都知道,可口可樂(lè )是全世界最有名的品牌之一,它無(wú)疑影響了幾代美國人的生活,當然也正在影響中國人的生活。該公司董事長(cháng)有一句名言:“如果我的工廠(chǎng)在一夜之間燒掉了,但是我們的公司并不會(huì )因此垮掉,因為我們的市場(chǎng)還在,我們的品牌已深深地植根于消費者心中,成為他們生活的一部分?!笨梢?jiàn)當品牌達到一定高度時(shí),品牌和產(chǎn)品是可以分開(kāi)的。
近年來(lái),消費者感知價(jià)值最高的品牌則是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),盡管事實(shí)上這當中的很多公司還遠遠沒(méi)有獲得利潤回報。這些品牌之所以在新的市場(chǎng)格局中能夠扮演決定性的角色,很大程度上得益于優(yōu)秀的品牌形象,這種形象設計使得企業(yè)在各種商業(yè)機會(huì )中被清晰地凸顯出來(lái),你或許天天在京東購物,京東卻處于業(yè)績(jì)虧損階段,但是誰(shuí)都不能否認其巨大的品牌價(jià)值。