品牌策劃中品牌聯(lián)想的作用

說(shuō)起沒(méi)有蛀牙就想到佳潔士；想要找個(gè)地方坐下來(lái)碰頭、溝通事情就想到星巴克；需要清潔廚房油漬的時(shí)候想到威猛先生；想要出售二手貨想起閑魚(yú)……當我們產(chǎn)生某種情感需求或者服務(wù)的時(shí)候，一些品牌就會(huì )躍然于腦海中，成為我們對該品類(lèi)獨占的品牌聯(lián)想。 

強有力、差異化的品牌聯(lián)想對于一個(gè)成功品牌來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的，通過(guò)品牌策劃，讓它定義了該品牌與其他產(chǎn)品、服務(wù)之間的競爭邊界，形成了消費者的差異化感知并影響其消費行為。 

當提起順豐快遞時(shí)，我們的品牌聯(lián)想是安全、可靠、值得信賴(lài)、快速，并想到印有其碩大標志的貨運汽車(chē)及統一紅黑著(zhù)裝的快遞小哥。當我要寄送易損壞的物品或生鮮食品的時(shí)候，我都首選對快件保護得當的順豐；要寄送很緊急的當天件時(shí)，即日送達的服務(wù)解我燃眉之急。寄件的時(shí)候，不管是網(wǎng)上預約還是去社區實(shí)體店寄送，他們專(zhuān)業(yè)的服務(wù)給我一種值得信賴(lài)的品牌印象。通過(guò)品牌策劃中品牌聯(lián)想的作用，使得每當我看到順豐的品牌視覺(jué)識別時(shí)，都能產(chǎn)生這些品牌聯(lián)想和記憶。 

積極的品牌形象通過(guò)極具識別度的品牌傳播、服務(wù)、體驗，用其獨特的品牌策劃中品牌聯(lián)想作用占據了消費者心智中的專(zhuān)屬位置。 當消費者對于同類(lèi)產(chǎn)品、服務(wù)的功能性?xún)r(jià)值的認知相差無(wú)幾的時(shí)候，其消費的決定因素就在于品牌聯(lián)想，而消費者對品牌相關(guān)聯(lián)的積極聯(lián)想的好感度與消費者決定購買(mǎi)的速度成正比。