品牌設計-策略定位的重要性

策略定位是大方向，因此該方面的小小錯誤可能會(huì )引發(fā)大問(wèn)題。經(jīng)過(guò)上個(gè)環(huán)節的研究，就要開(kāi)始篩選總結積累的大量數據，將其聚焦在品牌價(jià)值主張、競爭優(yōu)勢、差異化這三個(gè)方面。品牌視覺(jué)識別是所有記憶聯(lián)系的“鑰匙”，它將品牌體驗與認知歸結到品牌符號中，并且當消費群體有相關(guān)需求的時(shí)候就會(huì )聯(lián)想到其品牌。

品牌為用戶(hù)提供了認為值得購買(mǎi)，符合其功能性?xún)r(jià)值或情感性?xún)r(jià)值需求的產(chǎn)品或服務(wù)。創(chuàng )建品牌，定位通過(guò)品牌視覺(jué)和營(yíng)銷(xiāo)策略將品牌價(jià)值傳遞到消費者的心智中，從而被消費者了解與感知。 

當談起或看到很多知名品牌的時(shí)候，我們自然就會(huì )想到與這些品牌相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品、服務(wù)、情感。如看到肯德基的標志時(shí)會(huì )想到其招牌產(chǎn)品，聽(tīng)到海底撈的品牌名稱(chēng)時(shí)會(huì )想到其獨一無(wú)二的體貼服務(wù)，說(shuō)起麥當勞時(shí)會(huì )想到其獨特的冰淇淋、兒童套餐及其顯眼的金色拱門(mén)符號，這些品牌聯(lián)想都源自用戶(hù)對品牌體驗的認知記憶。

不僅如此，通過(guò)品牌設計的名稱(chēng)或者標志符號產(chǎn)生的聯(lián)想還包含了使用場(chǎng)景、來(lái)源地域、功能價(jià)值、情感認同、產(chǎn)品特點(diǎn)、代言人、品牌個(gè)性等。

品牌聯(lián)想是用戶(hù)記憶中與該品牌相關(guān)的一切認知記憶。 品牌符號與品牌名稱(chēng)的價(jià)值在于它們作為品牌的代表符號會(huì )引起人們對于品牌的聯(lián)想記憶，品牌對消費者傳遞價(jià)值、建立信任，消費者通過(guò)其認可的品牌減少了選擇、鑒別、購物的時(shí)間。 

例如，很多人將優(yōu)衣庫作為日常休閑服裝的選擇之一，在其前往專(zhuān)賣(mài)店購買(mǎi)的時(shí)候就會(huì )很輕松地挑選自己喜歡的樣式，而不再顧慮產(chǎn)品的質(zhì)量、材質(zhì)等諸多因素，并且對優(yōu)衣庫品牌的選款有一個(gè)超然的信賴(lài)，“不管怎么樣穿著(zhù)都不會(huì )丑，面料也很舒服”，類(lèi)似這種想法油然而生。 

消費者通過(guò)品牌聯(lián)想起大量的品牌認知記憶。品牌聯(lián)想形成了用戶(hù)對品牌的評價(jià)體系，消費者在對品牌印象的認知碎片積累中逐漸形成完整的品牌聯(lián)想，為其購買(mǎi)決策提供了有效的價(jià)值參考。

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