品牌設計-品牌色彩應該如何選??？

  色彩對人們的情緒影響至關(guān)重要，不同的顏色可以喚起人們截然不同的情緒反應。色彩也是品牌符號設計基礎中非常重要的一環(huán)。 優(yōu)秀的品牌首先通過(guò)占用一種獨特的品牌色，使之成為其品牌的情緒、感知的傳遞主張，以確保在其所處行業(yè)中對其品牌色彩形成識別性。

  色彩也是品牌與競爭品牌差異化至關(guān)重要的組成部分，在觸點(diǎn)應用中，強烈而明確的品牌色傳播可以使消費者建立起與競爭品牌迥然不同的第一印象。 色彩讓品牌符號的傳播更加立體、生動(dòng)，合理的品牌色的統一運用能令品牌視覺(jué)形象更快速地占據消費者的認知記憶。

 常見(jiàn)顏色的聯(lián)想有哪些？

  紅色 : 如果進(jìn)行統計，你會(huì )發(fā)現紅色是被著(zhù)名品牌選為品牌色最多的顏色。紅色是充滿(mǎn)激情、熱烈、豪放、有力量、有張力的顏色，它能激發(fā)斗志和自信心。紅色被認為是最顯眼的強調色。通過(guò)巧妙地運用，紅色可以成功吸引人的注意力。因為紅色也是血的顏色，所以在人的潛意識里，紅色也是警示、危險的信號，被用作象征危險、禁止的提示符顏色。 人們在紅色的空間里更容易急躁、沉不住氣，因此很多快餐品牌都選用紅色作為品牌色，并大面積應用到連鎖店空間里，這樣可以有效加速消費人群的流動(dòng)效率。

  粉色 : 飽和度高的粉色如同紅色一樣富有熱情，但又不過(guò)于張揚。明度高的淡粉色則富有浪漫主義氣息，令人感到柔軟、溫馨及可愛(ài)。但粉色并非女性專(zhuān)用色，飽和度合理的粉色充滿(mǎn)美好和活潑的氣質(zhì)。

  橙色 : 瑞士最負盛名的表現主義設計師、包豪斯教員約翰·伊頓（Johannes Itten）說(shuō)：“橙色是處于最輝煌的動(dòng)態(tài)焦點(diǎn)?！背壬咏t色，但相比紅色的強烈，橙色給人溫暖洋溢的感覺(jué)，預示著(zhù)活力、運動(dòng)感、富有能量。 飽和度高的橙色更吸引年輕群體。橙色來(lái)自自然界中陽(yáng)光的印象，同樣也是來(lái)自果蔬中的顏色，因此橙色容易引起食欲。許多服務(wù)性行業(yè)品牌選用橙色來(lái)表達他們熱情、服務(wù)至上的經(jīng)營(yíng)理念。

  黃色 : 黃色中偏橙色的顏色富有創(chuàng )造力和歡樂(lè )氛圍，是色彩中明亮感最強的顏色，代表著(zhù)釋放能量與樂(lè )觀(guān)氣質(zhì)，傳達給人一種明媚、愉悅、快樂(lè )、親切、柔和的視覺(jué)印象。 黃色中的檸檬黃具有孤傲、敏感的屬性，給人以不安定的視覺(jué)感受。因為檸檬黃是最不穩定的顏色之一，因此只要在其中混入一點(diǎn)其他顏色，就會(huì )有變臟的感覺(jué)。

  綠色 : 是黃色與藍色的過(guò)渡色，因此中和了黃色的擴張感與藍色的收縮感，沒(méi)有明顯的冷暖傾向性。綠色是自然界中無(wú)處不在的祥和的顏色，對于人眼來(lái)說(shuō)是特別溫和的，代表了平和、生命、健康、環(huán)保，給人以恬靜而安全的感受。綠色在自然界中無(wú)處不在，這使它成為環(huán)境設計中理想的心理舒適色。在綠色環(huán)境中的人會(huì )變得鎮定，身心放松而壓力緩解。

  藍色 : 藍色光的波長(cháng)短于綠光，在視網(wǎng)膜上成像位置比較淺，因此色環(huán)上藍色往后的冷色都有明顯的后退感。藍色被視為信賴(lài)、專(zhuān)業(yè)可靠的象征，是海洋、天空的基本色，給人崇高、潔凈、深邃、專(zhuān)業(yè)、高效之感。許多專(zhuān)業(yè)性很強的服務(wù)機構，如金融、律所、銀行、軟件開(kāi)發(fā)等企業(yè)，都喜歡選用藍色來(lái)表達責任感及嚴謹專(zhuān)業(yè)的高效品質(zhì)。