品牌策劃過(guò)程：

1 、市場(chǎng)分析

 的主要任務(wù)是：對競爭產(chǎn)品、品牌、促銷(xiāo)措施的徹底分析；對消費者購買(mǎi)與使用行為的全面考核；對各種品牌法律環(huán)境的檢查；對產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計的回顧，包括目標市場(chǎng)和產(chǎn)品定位等。 

2 、品牌定位

 對品牌所要傳遞的信息、諸多限制或形勢與管理部門(mén)等對品牌的要求等問(wèn)題作出決策，確定品牌的定位問(wèn)題必須弄清：企業(yè)的經(jīng)濟狀況、產(chǎn)品結構狀況及目標市場(chǎng)目標等內容。 

3 、品牌命名決策 

定位完后，首要的任務(wù)是給品牌一個(gè)清晰爽口、易記的名稱(chēng)。品牌名稱(chēng)通常是一個(gè)企業(yè)最大的資產(chǎn)，它能給同類(lèi)產(chǎn)品豐厚的利潤，好的名稱(chēng)命名的原則是與產(chǎn)品利益、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品市場(chǎng)、產(chǎn)品消費有機吻合在一起，特別是國際品牌，應注意中英文兩種語(yǔ)言的妙用與巧合，如 cocacola 的中文是可口可樂(lè )，就有異曲同工之趣。取名中還應注意中文中不好的諧音，防止品牌成為一般化的名詞，一定要把自己的品牌名稱(chēng)與產(chǎn)品類(lèi)別的名稱(chēng)劃清界線(xiàn)。在外文品牌名稱(chēng)的命名中，常用的方法是： 

A 先是匯集該領(lǐng)域使用的所有主要單詞、形容詞、前級、后綴、短詞等，注意語(yǔ)言、語(yǔ)法、詞根結構的應用

B 將上述素材列出所有可能的兩個(gè)字母、三個(gè)字母、四個(gè)字母的組合，（可由計算機來(lái)完成）； 

C 列出能產(chǎn)生的所有單詞。 

4 、篩選與測試 

無(wú)論是中、英文名稱(chēng)，都需要一個(gè)經(jīng)過(guò)一個(gè)連續篩選過(guò)程，將品名減至最好的五個(gè)名稱(chēng)。然后將這些名稱(chēng)在分銷(xiāo)人員、銷(xiāo)售人員、購買(mǎi)者、使用者中去 測試，測試內容包括視覺(jué)識別、記憶測試、聯(lián)想性、產(chǎn)品性等。如果有一品名明顯優(yōu)于其它，命名決策將結束，否則這將進(jìn)行修改或綜合。

5 、執行

品名一旦已作決策，就可進(jìn)入設計階段，包括商標、標志設計，以包裝和廣告的形式進(jìn)行貫徹。顏色、字體、類(lèi)型等設計內容都已決定好了，將這些結果再次放到使用者群體中，看看品牌名稱(chēng)是否有助于傳遞信息。此時(shí)常常有一些麻煩，由此，一些開(kāi)發(fā)者在這一階段愿意保持兩種品牌名稱(chēng)。 

6 、反債評佑

隨著(zhù)產(chǎn)品包裝后，經(jīng)過(guò)廣告設計與推廣進(jìn)入市場(chǎng)，對品名反應的測試和收集還應當繼續下去，進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)測試、修訂戰略，進(jìn)一步的營(yíng)銷(xiāo)測試等，如果目標、定位、廣告要求都有改變的必要，那么開(kāi)始被認定為好的品名，將可能被取消，否則可能會(huì )導致一些完全預料不及的后果。因此，企業(yè)常保留一個(gè)名稱(chēng)以備偶發(fā)事件。最后的一次決策行為是，對品名可能引起的矛盾沖突、注冊中請等進(jìn)行法律核查?？傊?，在品牌最初的創(chuàng )立與開(kāi)發(fā)過(guò)程中，品牌名稱(chēng)問(wèn)題直接決定品牌的任務(wù)，為品牌準備了可靠的法律保障，是創(chuàng )造最好品牌的前提與基礎。